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    微信直播-成[私域流量]變現(xiàn)的新方式-微信問(wèn)答電商問(wèn)答

    2023-01-11| 13:29|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:45

    本文主題微信直播變現(xiàn)優(yōu)勢(shì),微信流量,微信問(wèn)答。

    微信直播-成[私域流量]變現(xiàn)的新方式

    由于一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情,人們宅在家里度過(guò)了史上最長(zhǎng)的春節(jié),以往春節(jié)街上熱鬧的景象不復(fù)存在,取而代之的是空蕩蕩的街道以及顧客人數(shù)寥寥無(wú)幾的商場(chǎng),商家們?cè)ǖ拇汗?jié)檔計(jì)劃全部泡湯,陷入了深深的困境之中,如何在疫情中突圍并且生存下來(lái),成為商家們思考得最多的事。

    微信直播-成[私域流量]變現(xiàn)的新方式

    1月17日前后,不少商家表示收到微信小程序直播的公測(cè)邀請(qǐng)。小程序高達(dá)3億的日活躍用戶吸引品牌們積極參與公測(cè),與小程序商城共同完成銷(xiāo)售的閉環(huán)。

    疫情期間,微信直播賣(mài)貨成為商家增加收入的重要來(lái)源。

    不同于抖音和淘寶直播的零門(mén)檻入駐,微信小程序直播只提供小程序直播組件,商家和品牌們需要自主創(chuàng)建直播間,小程序直播間的“組裝”的過(guò)程其實(shí)也并不復(fù)雜。收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家表示,最快一天就可以免資質(zhì)完成直播間的開(kāi)發(fā)與搭建。如果商家嫌繁瑣不愿意自己搭建,也可以和微信第三方服務(wù)商合作,讓他們幫助自家小程序直播間的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

    相比于以淘寶為代表的電商直播平臺(tái),以及以抖音為代表的流量直播平臺(tái),微信小程序直播的優(yōu)勢(shì)是擁有11億粘性極強(qiáng)、活躍度極高的用戶,因此客戶也都在微信上,商家可以通過(guò)微信直播進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、推廣和銷(xiāo)售,省時(shí)省力更真實(shí)更高效。微信已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的社交工具,在微信上直接觀看直播,還不用下載抖音、快手或者小紅書(shū)APP,更不需要看完直播后再跳轉(zhuǎn)到電商平臺(tái)上購(gòu)物,實(shí)在是方便至極。

    近年來(lái),相對(duì)于昂貴以及被反復(fù)收割的公域流量,而成本極低、可反復(fù)利用的私域流量成為各品牌爭(zhēng)先搶奪的資源。而私域流量之爭(zhēng)的重要因素不是流量,而是人,微信11億日常活躍用戶,再加上微信公眾號(hào)、微信社群和朋友圈等多個(gè)廣告觸點(diǎn)的疊加,可以方便快捷找到新的渠道商和終端用戶,容易實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化,公域流量的轉(zhuǎn)化從未如此廉價(jià)過(guò)。

    據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示,在3月8日國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天,2000個(gè)主播累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)近900小時(shí),分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬(wàn)次。通過(guò)微信小程序直播,部分品牌的訂單量增長(zhǎng)近12倍,部分品牌交易額增長(zhǎng)5倍、成交轉(zhuǎn)化率達(dá)40%,還有品牌單日銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元大關(guān)。

    美妝新銳品牌完美日記在2月份的小程序直播中,其場(chǎng)均觀看人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3-10倍,購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率比其他平臺(tái)高出2-3倍;茵曼微店在2月21日的首場(chǎng)直播中,即有超過(guò)100萬(wàn)人觀看,收獲了26萬(wàn)人點(diǎn)贊,直播評(píng)論超11萬(wàn)條;而步步高百貨在2月26日上線了小程序直播功能,首播30分鐘銷(xiāo)售突破40萬(wàn),直播上線首場(chǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率15.3%。

    微信現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天溝通工具,它是一個(gè)坐擁11億用戶的超級(jí)平臺(tái)。面對(duì)這樣大的用戶群基礎(chǔ),其實(shí)微信早就形成了獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。從方方面面來(lái)看,小程序直播確實(shí)是零售商們不可錯(cuò)失的流量陣地,所以小編希望商家們可以把握住風(fēng)口,創(chuàng)造出屬于自己的神話。

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