直通車提升實操步驟核心~

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直通車在店鋪運營中的重要性不言而喻，直通車付費流量和免費手淘搜索流量都是來自關鍵詞搜索，通常我們使用付費的精確流量控制來提升免費搜索流量，但在實際操作中會遇到許多情況，如付費比例過高，直通車無法引導免費搜索流量等情況，那么這些問題主要是在直通車的操作提升過程中目的性不強，缺乏計劃，導致了直通車操作數(shù)據(jù)提升不明顯而導致了關鍵詞權重效果較差。

直接測款，確定主推款。

店主主款的選擇決定了店鋪的發(fā)展方向，因此選擇正確的款式就等于成功的一半。由于預算可控，在日常選款和測款中常采用直通車方式，因此常采用此方式。直接選款主要有兩種中方式，一種是標準計畫中的測款計劃，另一種是批量計畫中的測款計劃，這兩種計畫都是日常教學中常用的2中方式，但它們都有各自的優(yōu)缺點。

一個標準計劃測款一個計劃測款，因此在測款數(shù)量上有一定的限制，需要測試的款式較多的話，調(diào)節(jié)不過來，為了有足夠的數(shù)據(jù)來判斷寶貝的潛力，需要進行一次定量分析，所以一個標準計劃測款要有一定的預算，測款的費用和時間周期都要提高，而且標準計劃測款中可以調(diào)節(jié)的因素比較多，操作比較繁瑣，但標準計劃測款更有針對性，可以同時測試人群、地域、創(chuàng)意等數(shù)據(jù)。而確定好樣式之后就可以在測款計劃中直接做調(diào)整做主推計劃。

量測的設定比較簡單，選擇好的款式，在手機端上架即可測款，在關鍵字選擇上可自選關鍵字，也可運行系統(tǒng)的智能匹配關鍵字，操作簡單，可以量測多個型號，而且一個量測項目可以減少測款預算，但量測項目確定關鍵字后仍需將量測項目移至標準計劃，量測項目不包含人群、關鍵字等細節(jié)調(diào)整，因此量測項目的數(shù)據(jù)準確性不符合標準計劃。

很多新的項目沒有可批量計劃的目標性，可以將個別的幾個項目放在標準的計劃中循環(huán)測試。

第二，直通車方案選詞。

明確主推寶貝后，標準計劃數(shù)據(jù)優(yōu)化帶動搜索免費流量的提升，直通車計劃的第一步是推廣關鍵詞選擇，這個步驟很重要，在不同的關鍵詞后面的搜索人群不同，競爭環(huán)境不同，流量變化的趨勢不同，與寶貝匹配的程度不同，所以關鍵詞的選擇決定了直通車數(shù)據(jù)和流量的提升，許多商家朋友直通車帶著不動自然搜索，數(shù)據(jù)波動，不能顯示出來，等等都可能是關鍵詞選擇的問題。促進詞選擇的核心要點是選什么詞，在哪里選？

關鍵詞的屬性開通后，市場充分展現(xiàn)，保證了后期的增長和獲得流量與競爭力以及關鍵詞與寶貝的相關性與匹配，保證了后期轉化關鍵詞的點擊轉化數(shù)據(jù)，同時也需要參考關鍵詞競爭度PPC等其他屬性數(shù)據(jù)。

關鍵詞選詞有很多選詞渠道，包括在直通車計劃中增加關鍵詞、商務參謀選詞助手、淘寶首頁搜索框、第三方軟件等，而在日常實際操作中則有3個比較實用的選詞渠道。

一、直通式批量推廣中測字計畫，新加批量假話增加寶貝，主要開移動端，降低電腦端出價，不加關鍵詞，只打開匹配，觀察周期數(shù)據(jù)，查看批量推廣報告。關注關鍵字的點擊率、收藏和購買以及轉化投產(chǎn)數(shù)據(jù)，擇優(yōu)在標準計劃中添加。在此需要注意的是，批量推廣中的關鍵字是精確匹配。

二、在商務顧問的商品中查看單品分析點擊無線手淘搜索，查看最近主要寶貝搜索引流的訪問量，以及觀察加購和轉換數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。選取自然搜索占比較高、數(shù)據(jù)較好、表現(xiàn)穩(wěn)定的關鍵字加入到直通計劃中，引導提升關鍵字排名，帶動免費流量的提升。

三、在商業(yè)參謀中找出市場行情中的商品商店列表，找出類目中與自己的寶貝風格相符的類目，價格相似的TOP寶貝將其主要無線端引流詞和交易詞加入到直通車中，以優(yōu)化和提升。

選擇了主推和推廣關鍵字之后就是關鍵字的數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)，關鍵字的數(shù)據(jù)調(diào)節(jié)包括調(diào)價、調(diào)精、廣泛、加刪。但操作的頻率和幅度會影響我們優(yōu)化數(shù)據(jù)的結果，因此在優(yōu)化時必須有明確的目標和周期計劃，以便進行關鍵字的操作。

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