天貓雙11要改革了：升級為購物狂歡季-天貓問答電商問答

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8月13日消息，日前，阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博在阿里媽媽M峰會上透露，今年的天貓雙11將升級為購物狂歡季，分為兩個售賣期：11月1日起是第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期。

劉博表示，今年的天貓雙11購物狂歡季是最特殊的一次雙11。除了一如既往給全球品牌帶來全年最大的增長機會外，阿里巴巴希望用創(chuàng)新的方式給中小商家、新國貨商家、外貿(mào)工廠、產(chǎn)業(yè)帶商家、農(nóng)產(chǎn)品商家創(chuàng)造更多增長空間，幫助他們通過今年雙11走出疫情影響，創(chuàng)造更多生意機會。

“每年的天貓雙11對社會的影響是很大的，在這樣的規(guī)模和影響之下，我們對于貨品結(jié)構(gòu)、商家結(jié)構(gòu)一定要有更細(xì)致的布局。”劉博表示，雙11服務(wù)于全社會，并不希望只局限于帶動品牌商的銷量增長，“擴容”是雙11在變大、變強的過程中必須去考慮的問題。

劉博預(yù)計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國貨商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家參加今年天貓雙11。

“創(chuàng)新是雙11永遠的核心詞，尤其在當(dāng)下。我們更應(yīng)該和商家一起用創(chuàng)新的形式、共同的力量去創(chuàng)造一次全新的雙11，既給所有品牌和中小商家?guī)斫衲曜畲蟮脑鲩L機會，同時有效避免線下狂歡可能帶來的風(fēng)險，并讓全球消費者的購物體驗再上一個新臺階。”劉博說。

為了能讓品牌商分割到“雙11”的紅利，阿里媽媽將聯(lián)合大淘系組建全球品牌數(shù)字營銷陣地。實際上，數(shù)字時代，電商平臺正在從流量運營到以人為核心的消費者運營轉(zhuǎn)變，不僅帶給品牌高速的線性增長，更要幫助品牌積累最寶貴的消費者資產(chǎn)和品牌影響力，從而實現(xiàn)超線性增長。

據(jù)悉，2023年的天貓雙11交易額突破2000億元，耗時約14小時21分，2023年耗時22小時28分。11月11日零點剛過1分36秒，2023年天貓雙11的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀(jì)錄：2016年用了6分58秒，2023年用了3分01秒，2023年用了2分05秒。11月12日凌晨，隨著最終交易額定格在268444058381元人民幣，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)毫無懸念地創(chuàng)下新紀(jì)錄，并且，共有299個品牌銷售額破億元。

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