拼多多場景推廣的用途和產(chǎn)品有哪些?-拼多多付費推廣拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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今天電商君來講解一下拼多多場景推廣的用途和產(chǎn)品，如果商家朋友們想要盡快熟悉場景推廣的操作，就請繼續(xù)看下去吧。

全體人群和定向

全體人群

中“全體”是數(shù)量，“人群”是標簽，流量是否精準，轉(zhuǎn)化率是否高，是由人群決定的。訂單量的多少則是由點擊量決定的。

定向

包括訪客重定向、相似商品定向、葉子類目定向、興趣點定向。

訪客重定向

：針對老客戶重復(fù)定向和重新定向，優(yōu)先向老客戶展示。

相似商品定向

：配合資源位的類目商品頁使用，單獨效果尚微。讓精準的標簽用戶在競品的詳情頁下的相似商品里得到展示，排名位是3、9、15、21、27，一共只有五個位置。

葉子類目定向

：可以快速獲得系統(tǒng)給的屬于本類目下的精準用戶，比如流量池里的量。

相似店鋪定向

：有競爭的店鋪進行搶客，獲取競爭店鋪的流量。比如說，我們自己的產(chǎn)品和另外一個店鋪的產(chǎn)品相似，那么就可以開啟這個定向，來搶取相似店鋪里的總流量。

興趣點定向

：可以把它當作搜索推廣里的關(guān)鍵詞，通過給出的關(guān)鍵詞，可以讓你的場景更快的找到相關(guān)屬性的、感興趣的用戶。

資源位詳解

基礎(chǔ)流量包

：等同于全體人群，與其共存。

類目商品頁

：首頁頂部的分類，而不是搜索左側(cè)的分類。

商品詳情頁

：商品詳情頁下面的相似產(chǎn)品位置，是配合相似商品定向存在的，效果極佳。當存在同類的競品時，如果我們的價格低，那么就占據(jù)優(yōu)勢地位，可以成為流量的主要渠道。如果價格不占優(yōu)勢，則只需稍稍適當推廣，過多推廣的效益不大。

營銷活動頁

:包含著多多果園，邊逛邊賺，現(xiàn)金簽到頁，天天領(lǐng)現(xiàn)金，公眾號和一些不一定期隨時更新的小打包位置。一般用戶在逛拼多多和活動當中能看到，所以曝光量會比較大。

優(yōu)選活動頁

:展示位置和營銷活動頁相似，有三個主要的流量入口:助力享免單、多多果園、貓糧領(lǐng)紅包。目前這幾個位置的流量比較大，其他的資源位則一直處在變動中，統(tǒng)稱為活動頁中較大的位置，因此名為優(yōu)選活動頁。

場景推廣創(chuàng)意

在拼多多場景推廣創(chuàng)意中，系統(tǒng)給出的創(chuàng)意圖的位置數(shù)量為4個，電商君建議商家們在添加每一個創(chuàng)意時，采用不同的標題。每個創(chuàng)意圖都會展現(xiàn)給對產(chǎn)品有著不同需求的人群，四個不同創(chuàng)意則可以完善一個標題所不能完善的相關(guān)屬性、興趣點和關(guān)鍵詞的人群。

DMP人群

每天消耗兩百元，持續(xù)三十天后，在拼多多商家后臺首頁中會自動出現(xiàn)這個DMP人群的工具。DMP人群主要可以實現(xiàn)交叉組合和精細化組合。它的意義在于可以針對屬于你商品的標簽的人群，對其單獨放大流量，提升轉(zhuǎn)化，拉動場景，提升整個計劃的ROI。DMP的盈利綜合持平，或盈利。

場景的時間溢價

主要用于中后期在保持當下的ROI不變的前提下，突破流量的時候去使用。

適合做場景推廣的產(chǎn)品

客單價低、生活必備品、快消品、應(yīng)季需求量大的產(chǎn)品。通俗來說，就是消費者在逛街時看到就能買的，并且是能夠買得起得產(chǎn)品。

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