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    淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

    2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:81

    本文主題淘寶鉆展推廣,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

    淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

    掌柜們?cè)阢@展中新建推廣計(jì)劃的時(shí)候,會(huì)發(fā)現(xiàn)有全店推廣和單品推廣兩種推廣方式,那我們究竟應(yīng)該怎么選擇呢?單品推廣和全店推廣之間的區(qū)別又是什么呢?

    要說單品推廣和全店推廣的區(qū)別,那就不得不說下面這5點(diǎn),分別是:推廣主體、扣費(fèi)模式、推廣資源位、人群定向以及創(chuàng)意。接下來小編就分別給大家解讀一下。

    淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

    圖1全店推廣和單品推廣區(qū)別一覽

    1、推廣主體

    單品推廣的推廣主體是店鋪單品頁面,也就是店鋪中的寶貝。在單品推廣中,掌柜可以圈選寶貝對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行定向展現(xiàn),從而獲取精準(zhǔn)流量,提升店鋪的曝光和銷量。

    而全店推廣計(jì)劃不僅僅支持投放店鋪寶貝,同時(shí)還支持投放店鋪首頁和店鋪?zhàn)远x頁面,相對(duì)單品推廣來說選擇更加豐富。

    2、扣費(fèi)模式

    單品推廣采用CPC扣費(fèi)模式,即按點(diǎn)擊付費(fèi)(展現(xiàn)不扣費(fèi)),單次扣費(fèi)不會(huì)大于我們的出價(jià)。

    全店推廣則支持CPC(按點(diǎn)擊付費(fèi))和CPM(按展現(xiàn)付費(fèi))兩種模式,系統(tǒng)將按照各時(shí)間段的出價(jià),進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名,價(jià)高者能得到優(yōu)先展現(xiàn)。

    3、推廣資源位

    單品推廣的資源位:是系統(tǒng)以基礎(chǔ)流量包的形式,主動(dòng)投放來自站內(nèi)站外、PC無線的豐富優(yōu)質(zhì)資源位。同時(shí),還將部分優(yōu)質(zhì)的資源位開放額外溢價(jià),比如手淘猜你喜歡中第4、6、8排帶有”HOT”標(biāo)的三個(gè)資源位。

    淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

    圖2手淘猜你喜歡資源位

    全店推廣的資源位:淘寶、天貓首頁,以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優(yōu)酷等各大優(yōu)勢(shì)媒體。在鉆展后臺(tái)“資源位”中可以查看到具體資源位,其中“網(wǎng)上購物”為淘寶站內(nèi)的資源位。

    4、人群定向

    全店推廣提供了cpc和cpm兩種模式下的不同定向人群組合:

    淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別是什么

    圖3全店推廣人群定向表

    而單品推廣目前是三大定向類型:

    (1)智能定向:根據(jù)店鋪的訪客屬性、寶貝標(biāo)題、屬性等,智能匹配適合投放寶貝的精準(zhǔn)人群;同時(shí)系統(tǒng)將智能定向中的優(yōu)質(zhì)人群,以標(biāo)簽形式額外透出,便于廣告主溢價(jià)拿量。

    (2)擴(kuò)展定向:包含相關(guān)、熱門的購物意圖標(biāo)簽,可以獲取智能定向外的更多流量

    (3)達(dá)摩盤定向:僅針對(duì)智鉆達(dá)摩盤客戶開放,其功能、操作與全店推廣基本一致。

    5、創(chuàng)意

    單品推廣目前僅支持將寶貝主圖作為推廣創(chuàng)意,暫時(shí)不支持自主上傳創(chuàng)意,并且手淘猜你喜歡資源位的創(chuàng)意要求嚴(yán)格。

    全店推廣的創(chuàng)意支持掌柜自主設(shè)計(jì)上傳,并可以在推廣創(chuàng)意上增加店鋪的寶貝、活動(dòng)、優(yōu)惠信息等,還可以根據(jù)不同資源位做不同尺寸的創(chuàng)意圖片。

    以上就是小編為大家總結(jié)的淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區(qū)別,希望對(duì)你有幫助,如果你還想了解更多和淘寶鉆展相關(guān)的內(nèi)容,請(qǐng)繼續(xù)閱讀幕思城網(wǎng)相關(guān)文章。

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