鉆石展位和淘寶直通車(chē)的區(qū)別是什么

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鉆石展位和淘寶直通車(chē)的區(qū)別是什么？孰優(yōu)孰劣？鉆展和直通車(chē)都是淘寶賣(mài)家們最常用的推廣工具了，那么這兩個(gè)有何區(qū)別呢？

鉆展和直通車(chē)有哪些區(qū)別?直通車(chē)推廣、鉆展推廣這兩種推廣方式相信大家都不會(huì)陌生，孰優(yōu)孰劣也沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，雖然都是淘寶推廣工具，但是使用方法卻不同，那么鉆展和直通車(chē)的區(qū)別有什么呢?

我們從2個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：競(jìng)爭(zhēng)度和購(gòu)買(mǎi)意愿

我們可以發(fā)現(xiàn)，鉆展是從某一個(gè)地方的資源位進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)。你會(huì)先看到一張廣告圖，然后點(diǎn)進(jìn)活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)。消費(fèi)者他只看到一個(gè)廣告圖，競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)比較低，同時(shí)焦點(diǎn)也只有一個(gè)，更多電商資訊可以關(guān)注wz.yuzhua.com

搜索直通車(chē)對(duì)比，他的競(jìng)爭(zhēng)是非常強(qiáng)烈的，有很多同款，有很多類(lèi)似款，價(jià)格戰(zhàn)等各種競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題

從購(gòu)買(mǎi)意愿方面，我們來(lái)做一個(gè)對(duì)比，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?為什么有這樣的覺(jué)得?

搜索、直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

我們僅僅通過(guò)他之前可能看過(guò)這個(gè)東西，我們就判斷他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有興趣，所以他才被我們鉆展定向到。

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