2021蘇寧818預熱什么時候開始

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2023年上半年，彩電行業(yè)在壓力中不斷上行，與此同時，超大屏、人工智能、黑科技、OLED/QLED等成為彩電行業(yè)新一代關(guān)鍵詞，同時，呈現(xiàn)出線上線下融合互補的新趨勢。

7月11日，蘇寧易購聯(lián)合海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等全國電視供應(yīng)商，在中國家用電器研究院與北京中怡康時代技術(shù)與大數(shù)據(jù)支持下，推出《2023年上半年彩電行業(yè)格局報告》(以下簡稱“報告”)，同時啟動7月28日蘇寧易購“萬人空巷搶彩電”活動，打響818蘇寧易購發(fā)燒節(jié)的第一槍。

2021彩電新風口

根據(jù)報告顯示，2023年上半年，彩電行業(yè)雖然在消費市場上呈現(xiàn)下行趨勢，卻為消費者帶來了變革性的新趨勢，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯(lián)網(wǎng)+時代新潮詞匯，讓傳統(tǒng)“黑老大”開始走進并打開新一代消費者視野，彩電行業(yè)真正迎來消費升級3.0時代。

2023年初，蘇寧易購通過微博活動，推動100英寸電視在二季度迎來小爆發(fā)增長點。報告數(shù)據(jù)顯示，“65英寸+”大屏電視銷量同比增長58%，蘇寧云商黑電公司常務(wù)副總裁陶京海表示，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率已經(jīng)突破了15%，55英寸及以上產(chǎn)品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發(fā)點。

高端彩電逆勢上揚

經(jīng)歷了一系列技術(shù)變革，以O(shè)LED與QLED為主導的量子點顯示技術(shù)之爭進入白熱化，這場關(guān)于未來主流電視顯示技術(shù)的戰(zhàn)役吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊。

根據(jù)報告顯示，以QLED為主陣營的量子點電視與OLED電視，在畫質(zhì)、外觀、價格等方面展開激烈競爭，并廣泛應(yīng)用在65英寸及以上電視中，而其銷量持續(xù)增長，在蘇寧渠道銷售占比已突破20%。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農(nóng)表示，消費者購買彩電時主要考慮的因素中，畫面表現(xiàn)力以占比48.5%位列第一，超越價格因素，彩電消費者已經(jīng)進入到高端化、品質(zhì)化消費階段，這也是QLED與OLED電視銷量不斷攀升的重要因素。

重構(gòu)彩電市場競爭格局

根據(jù)中怡康發(fā)布的彩電行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，在2023年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，國產(chǎn)品牌市場份額占比持續(xù)走高。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，國產(chǎn)電視品牌煥發(fā)活力，一方面是國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力硬件、軟件布局，自主品牌產(chǎn)品功能經(jīng)受住了市場的考驗，另一方面，則是得益于銷售渠道的不斷更新升級。對于家電巨頭而言，技術(shù)依然是品牌競爭的核心，2023年彩電市場大量新技術(shù)進入應(yīng)用爆發(fā)期，多屏互動、人臉識別、語音識別、人機交互等多項先進技術(shù)被不斷應(yīng)用，讓更多的產(chǎn)品有機會去接觸用戶。而在渠道方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級和渠道重塑，高端通道、渠道下沉成為變革通路，打通產(chǎn)品與消費者間的橋梁，搭建中高端產(chǎn)品及三四級農(nóng)村市場消費購物體驗環(huán)境，成為品牌增量的突破口。

破局彩電寒冬期

上半年彩電行業(yè)市場整體呈現(xiàn)需求收緊之勢，中怡康市場研究中心品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，以前互聯(lián)網(wǎng)都是賣單價低、純走量的產(chǎn)品，實際上這種產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重，互聯(lián)網(wǎng)電商需要轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品渠道下沉是一個重要方面。

蘇寧的線下根基很深，在做渠道下沉的時候固然比純電商企業(yè)更有效。在一二級市場的核心商圈，蘇寧大規(guī)模升級蘇寧云店，將品牌高度集中化，同一品牌多個品類集中展示，模擬家居生態(tài)環(huán)境，搭建使用場景。這種“居家化”的選購模式，不僅為品牌提供了更大的展示空間，也讓消費者能夠更準確地體驗、選購家電，配套購買省錢省心。在四六級市場，品牌商最想滲透而最難滲透的區(qū)域，蘇寧開出2000多家線下易購直營店，這些店進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進小區(qū)，充分貼近顧客，也加速了高端產(chǎn)品的渠道下沉。同時在國家供給側(cè)改革政策推動下，品質(zhì)消費需求提升、新技術(shù)普及也帶動彩電市場以舊換新，將進一步拉動電視消費。

“三賠一同”提升服務(wù)新標準

為提振市場信心，推動規(guī)模提升和結(jié)構(gòu)升級，蘇寧啟動“萬人空巷搶彩電”活動。據(jù)了解，7月28日-30日，蘇寧易購、天貓旗艦店和全國門店將同步推出，打響蘇寧818發(fā)燒節(jié)大促第一槍。屆時，蘇寧易購將聯(lián)合各主流品牌廠商，從價格、服務(wù)、體驗三方面全方位滿足消費者的品質(zhì)家裝、智能家居需求。

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