雙11之前流量下降的很厲害嗎

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每年報名參加雙11活動的商家有很多，一些淘寶商家們發(fā)現(xiàn)了一個問題，那就是在雙11活動來臨之前，自己淘寶店鋪的流量下降的非常厲害，這個到底是不是正常的情況呢?下面了解一下。

流量的高低一般取決于兩個因素，展現(xiàn)量和點擊率。一般來說如果點擊率明顯降低了，那么多半是進店關(guān)鍵詞發(fā)生了變化，賣家可以通過生意參謀來查看，不同的關(guān)鍵詞點擊率也不一樣。如果進店關(guān)鍵詞有了變化，即使展現(xiàn)量不變，點擊率下降了那么流量也會相應(yīng)的減少，還可能體現(xiàn)在，排名提高了，但是流量卻下降了。

除了點擊率下降，剩下的就是展現(xiàn)量下降了。流量下降的幾種常見情況以及處理辦法：

1.流量精準化導(dǎo)致流量下滑

今年的雙十一，千人千面的個性化匹配會更加明顯。淘寶系統(tǒng)給每個店鋪的流量都會不斷的調(diào)整，以實現(xiàn)流量的最大價值。比如在最開始給了你不錯的展現(xiàn)，但是過幾天發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率很低，跳失率高，瀏覽深度也很低，那么淘寶就會降低對這個詞的展現(xiàn)。但是同時，淘寶會增加你數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品展現(xiàn)量。最后你會發(fā)現(xiàn)，店鋪的流量少了，但是綜合轉(zhuǎn)化率卻提高了，所以店鋪的訂單還是沒有少，這就是淘寶流量精準化的過程。

2.爆款周期導(dǎo)致流量下滑

不同類目、不同層級的產(chǎn)品會有不同的爆款周期，如果是小類目，那么爆款周期相對會長一些，店鋪的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)比較好，爆款周期也可能會長些，反之爆款周期就會短一些。這種情況典型的表現(xiàn)就是，店鋪并沒有違規(guī)或者被降權(quán)，但是爆款的流量卻一直下滑，這種下滑是賣家不能改變的。唯一可以做的就是去預(yù)防，賣家不要把店鋪所有的精力都壓在一兩個爆款產(chǎn)品上，而應(yīng)該為店鋪設(shè)計一個合理的持續(xù)上新計劃和穩(wěn)定的爆款打造計劃。在一個爆款走到尾聲前，下一個爆款就應(yīng)該有初步的上升狀態(tài)了。

3.產(chǎn)品或店鋪違規(guī)導(dǎo)致流量下滑

不管是產(chǎn)品違規(guī)還是店鋪違規(guī)，對店鋪的影響都是致命的，這會造成店鋪綜合質(zhì)量得分的下降，更會造成自然搜索排名的下降，然后流量下降又會導(dǎo)致店鋪層級下降，然后再限制免費自然搜索流量的獲取，如此惡性循環(huán)。很多賣家在店鋪出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致流量下滑后，會不知所措從而病急亂投醫(yī)。如果店鋪本身的層級就不高，那么流量下滑后基本是很難再恢復(fù)的。

賣家在違規(guī)被查出來時，不管有無扣分情況，首先要做的就是想辦法保住店鋪層級，淘寶客或者直通車都是可以選取的辦法，最不濟還可以用內(nèi)容營銷，和淘寶達人合作或者自己做直播，增加老客戶營銷力度等等。

4.其他原因

出于其他原因?qū)е碌牡赇伭髁肯禄彩潜容^常見的，店鋪或者店鋪產(chǎn)品并沒有違規(guī)，爆款周期也沒有到，但是店鋪流量就是在持續(xù)下滑，那么賣家就要總結(jié)原因了。

可能是滯銷產(chǎn)品太多，導(dǎo)致店鋪動銷率下降，這類問題服飾類目會比較常見，店鋪動銷率是非常影響綜合質(zhì)量得分的。店鋪層級的下降，比如減少直通車或者淘寶客的投放而導(dǎo)致的店鋪流量下降，DSR評分持續(xù)下降也會導(dǎo)致店鋪綜合質(zhì)量評分下降，從而店鋪被降權(quán)流量下滑。賣家可以從這幾方面去找原因，對癥下藥。

各位淘寶商家們不用擔心，在雙11活動來臨之前，淘寶店鋪流量下降的情況是正常的，到了雙11活動當天，這個流量自然就會上漲了哦，所以各位淘寶商家們不需要太過于操心的!

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