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    京東快車優(yōu)惠券功能是什么-京東問答電商問答

    2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47

    本文主題京東快車,京東溢價,京東問答。

    京東快車優(yōu)惠券功能是什么

    京東快車新增了優(yōu)惠券強樣式功能,可以幫助商家在商品推廣時展示商品的優(yōu)惠券,提高商品轉化。下面為大家進行京東快車優(yōu)惠券的具體介紹。

    一、優(yōu)惠券功能特點

    1、商家人群資產沉淀

    通過強樣式優(yōu)惠券,提升用戶的點擊率及轉化率,幫助商家進行店鋪/品牌的潛在消費者拉新,擴大用戶資產池的沉淀和累積。

    2、刺激商品轉化

    提升用戶轉化:通過優(yōu)惠券專享的獨特創(chuàng)意及商品權益促銷,形成特殊的權益心智,刺激用戶的購買轉化,加速對店鋪/品牌定向人群的收割。

    3、商品熱度反饋

    通過優(yōu)惠券強樣式,驗證目標用戶對商品的喜好程度,快速反推店鋪進行貨品圈選策略的反應及升級。

    4、用戶體驗升級

    優(yōu)惠券樣式在視覺上加強優(yōu)惠券利益點突出,實現用戶購物體驗升級。

    二、優(yōu)惠券功能介紹及原理

    1、功能介紹:

    優(yōu)惠券是指在搜索結果頁的商品廣告下方展示的強樣式優(yōu)惠券,該優(yōu)惠券是一種區(qū)別于優(yōu)惠券標簽的、更吸引用戶視覺的強樣式優(yōu)惠券。開啟優(yōu)惠券功能后,在推廣sku綁定了優(yōu)惠券的情況下,系統(tǒng)將盡可能為您的商品廣告展示優(yōu)惠券強樣式。

    2、原理:

    廣告主開啟優(yōu)惠券功能后,如果投放的sku含有優(yōu)惠券,快車系統(tǒng)會自動拉取sku可用的優(yōu)惠券,從中選擇最優(yōu)的一張,展示在搜索結果頁的商品廣告下方。優(yōu)惠券優(yōu)選邏輯會考慮商品的價格、券優(yōu)惠力度等因素進行綜合選擇。

    三、APP端優(yōu)惠券展示樣式demo

    京東快車優(yōu)惠券功能是什么

    四、投放操作流程

    新建單元-推廣設置

    進入到“推廣設置”頁面,在該頁面新增的“優(yōu)惠券設置”功能,支持“不開啟”、“開啟-不限搜索人群”、“開啟-限搜索溢價人群”三種投放方式。

    (1)“不開啟”:

    選擇“不開啟”后,在廣告投放是將不展示商品優(yōu)惠券。(默認選中”不開啟”,可手動切換到“開啟-不限搜索人群”和“開啟-限搜索溢價人群”。)

    (2)“開啟-不限搜索人群”:

    選擇“開啟不限搜索人群”后,優(yōu)惠券將有可能展示給所有搜索用戶。

    (3)“開啟-限搜索溢價人群”:

    選擇“開啟-限搜索溢價人群”后,優(yōu)惠券強樣式僅有可能展示給設置溢價的人群。由于目標轉化出價(tcpa)和最大化轉化出價下無溢價人群設置,因此“開啟-限搜索溢價人群”僅在eCPC出價和手動出價下生效。(如果選擇“開啟-限搜索溢價人群”后,出價設置為目標轉化出價(tcpa)或最大化轉化出價時,單元推廣設置將無法保存成功。)

    *即若商家僅希望對特定人群發(fā)放優(yōu)惠券,需勾選“開啟-限搜索溢價人群”,選擇eCPC出價或手動出價。

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    五、使用門檻

    1、為保證您的廣告可以正常投放帶商品優(yōu)惠券的廣告,使用優(yōu)惠券功能的sku需在京東-商家后臺-促銷推廣-優(yōu)惠券管理里設置可用優(yōu)惠券,如商品券、店鋪券等。

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    2、商家白名單定向邀請中。

    六、數據查看指導

    1、查看單元優(yōu)惠券開啟狀態(tài)

    (1)點擊進入單元列表頁的“推廣單元”,在各廣告單元中的“優(yōu)惠券”列,可查看每個單元的優(yōu)惠券功能開啟狀態(tài)。也可通過“快捷篩選”篩選出已開啟或未開啟優(yōu)惠券功能的廣告單元。

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    2、優(yōu)惠券投放效果數據展示

    (1)點擊單元列表頁的“優(yōu)惠券”列的“已開啟”或“未開啟”狀態(tài)后,側滑框中披露本單元內“含優(yōu)惠券強樣式”的商品廣告的展現數、點擊數、點擊率、消耗、平均點擊成本、轉化率、總訂單行、總訂單金額、總加購數、ROI的數據,以及“帶優(yōu)惠券”廣告數據與該單元整體數據的對比圖。

    (2)優(yōu)惠券信息:主要披露在本單元中“含優(yōu)惠券強樣式”的廣告所展示的優(yōu)惠券信息,含skuid、sku主圖、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度。

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    3、優(yōu)惠券投放效果總攬

    (1)效果報表中的“優(yōu)惠券效果總攬”支持查看廣告投放后的優(yōu)惠券效果數據,包含日期、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度、skuid、推廣計劃、推廣單元、推廣創(chuàng)意以及展現數、點擊數、點擊率、消耗、平均點擊成本、轉化率、總訂單行、總訂單金額、總加購數、ROI等數據。

    (2)賬戶報表中的“優(yōu)惠券報表”支持查看廣告投放后的優(yōu)惠券效果數據,含日期、優(yōu)惠券批次id、優(yōu)惠力度以及展現數、點擊數、點擊率、消耗、平均點擊成本、轉化率、總訂單行、總訂單金額、總加購數、ROI等數據。

    七、Q&A

    Q1:為什么看不到優(yōu)惠券設置的功能入口?

    A:當前快車優(yōu)惠券功能在白名單階段,可聯系對應的前臺運營開通白名單。

    Q2:開啟優(yōu)惠券功能后,就一定會在廣告商品下方展示強樣式優(yōu)惠券嗎?

    A:不一定。展示優(yōu)惠券的邏輯大致如下:(1)投放的sku必須本身含有優(yōu)惠券,才能被系統(tǒng)抓取并投放出去,如果sku沒有優(yōu)惠券或優(yōu)惠券已失效,則不會展示,需在商家后臺進行設置。(2)優(yōu)惠券可能自帶人群定向(店鋪新客等),廣告投放時會在優(yōu)惠券自身定向范圍內展示,非定向范圍不展示優(yōu)惠券。(3)快車系統(tǒng)會根據關鍵詞下整體的競爭環(huán)境進行綜合判斷是否需要在廣告下方展示優(yōu)惠券。

    Q3:京準通投放流程中并無添加具體某張優(yōu)惠券的步驟,快車普通商品計劃投放的優(yōu)惠券是怎么獲取到的?

    A:快車普通商品計劃拉取的商家后臺/CMC后臺創(chuàng)建的優(yōu)惠券,該優(yōu)惠券是商品本身自帶的優(yōu)惠券,快車系統(tǒng)通過廣告主在單元中添加的skuid進行優(yōu)惠券獲取。

    Q4:當一個商品有多張優(yōu)惠券時,快車系統(tǒng)如何從中選擇一張優(yōu)惠券呢?

    A:快車系統(tǒng)會結合商品的價格、券優(yōu)惠力度、優(yōu)惠券定向人群進行綜合判斷,選出最合適該用戶的優(yōu)惠券。

    Q5:當使用優(yōu)惠券功能,并選擇“開啟-限搜索溢價人群”,但沒有設置溢價人群,優(yōu)惠券將如何展示呢?

    A:優(yōu)惠券將不展示。即如果您希望向定向人群推動優(yōu)惠券廣告,您需要選擇“開啟-限搜索溢價人群”并設置溢價人群。

    Q6:優(yōu)惠券如何在商家后臺進行綁定sku和設置呢?

    您可在京東-商家后臺-促銷推廣-優(yōu)惠券管理里設置可用優(yōu)惠券,如商品券、店鋪券等。

    以上就是關于京東快車優(yōu)惠券功能的詳細介紹,更多精彩內容盡在幕思城電商賣家助手。

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