淘寶ifashion男裝新玩法揭秘

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上周，淘寶ifashion男裝聯(lián)合多個潮流品牌，在杭州舉辦了首屆主題為“極速街頭”的大學(xué)生滑板賽。包括全國大賽冠軍在內(nèi)的近百名滑手參加了這場盛宴，同時吸引了知名涂鴉藝術(shù)家及街舞團(tuán)體現(xiàn)場助陣，盛況空前。

剛過去的淘寶造物節(jié)，為90后年輕人推出的大規(guī)模線下活動，淘寶男裝也要轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下嗎？

“極速街頭”活動是淘寶男裝潮牌項目的舉辦的一次線上線下聯(lián)動發(fā)聲?；顒又鲃?chuàng)團(tuán)隊全部由潮牌打標(biāo)商家組成，這些商家經(jīng)營的品牌文化與滑板的關(guān)聯(lián)千絲萬縷。淘寶男裝的本意是希望通過活動，表達(dá)淘寶對時尚品牌文化的打造，同時呼吁更多人關(guān)注街頭時尚，感受正向的街頭文化，讓更多人喜愛這一行，像《中國有嘻哈》讓很多未接觸嘻哈的人喜歡上嘻哈。

街頭與潮流的火花是淘寶男裝的追求

在這場極速街頭的滑板比賽中，街頭和潮流永遠(yuǎn)是分不開的，除了滑板比賽外，街頭涂鴉、街舞、HIPHOP音樂都融入在淘寶ifashion男裝創(chuàng)造的潮流空間里，在這里街頭不分語言，潮流不分國界，能夠讓更多的人感受到街頭的魅力，感受到打造文化氛圍，也是淘寶男裝每時每刻都在做的事情。本次滑板賽正代表了潮牌館賣家，以此為街頭發(fā)生，擴(kuò)大淘寶潮牌影響力。

淘寶男裝正在吸引更多名人／藝人／設(shè)計師主理人加入，行業(yè)不僅致力于市場繁榮打造和商家結(jié)構(gòu)健康度提升?？赡苓€會有搖滾節(jié)／涂鴉節(jié)……會一直走這條路。淘寶男裝不是只要辦線下活動，而是希望通過組織類似的活動讓更多商家找準(zhǔn)自己的定位，為平臺輸入更多多元化的業(yè)務(wù)類型。

潮牌來自于街頭，而街頭文化起源于熱愛

17年潮牌重點商家與16年同比成交增幅高居行業(yè)所有業(yè)務(wù)類型第一，超過一倍增幅。它是淘寶網(wǎng)重點項目之一，平臺在對商家賦能／流量扶持／品牌影響力打造方面給予了大力支持。同時具有特色，定位清晰，商品陳列美觀的店鋪也表現(xiàn)出高于同行的上漲趨勢。間接印證了近年來隨著商家整體能力提升以及消費升級，低價爆款時代漸漸淡去的趨勢。更多內(nèi)容化、特色化的商家商品逐漸涌現(xiàn)，并能得到平臺個性化展現(xiàn)的“優(yōu)待”。

潮牌項目組除了商家賦能等扶持方法之外，還希望帶領(lǐng)打標(biāo)商家深耕細(xì)分市場。銷售的不僅僅是商品，傳達(dá)的是細(xì)分領(lǐng)域的潮流文化。比如滑板文化，它起源于美國南加州一座狗鎮(zhèn)的小鎮(zhèn)，當(dāng)時一群年輕人每天在海邊沖浪，突然有一年加州大旱，蒸發(fā)了游泳池的所有水分，已經(jīng)干涸見底，接著這群沖浪愛好者，把沖浪板安上了輪子，在Ｕ型池里開始“沖浪”，這就是滑板運動最初開始的地方。沖浪者不畏大浪，不畏大旱，這種精神誕生了滑板文化潮牌起源于各種不同的街頭文化，是包含滑板、涂鴉、音樂及極限運動等精神內(nèi)涵的服飾品牌統(tǒng)稱。

潮牌消費者可以為一件印著物流公司logo的T恤追捧萬千，也可以為喜愛的潮人推薦而慷慨買單，喜歡就追，直接也單純。也就意味著潮牌具有風(fēng)格定位的無數(shù)可能性和多樣的消費模式。

興起的背后，是潮牌不斷地重新定位

潮牌消費者追求個性衣服，品牌的背后，代表著認(rèn)同這一潮流文化，愿意讓其文化成為自身的一種標(biāo)簽，對于年輕人來說，這是一種很cool的生活方式。同時也展現(xiàn)了自我的個性和與眾不同。而隨著社會發(fā)展，思潮的解放，整個人群的包容性越來越強，潮牌正處于這波浪潮中。品牌越獨特，換句話說更有內(nèi)容，吸引的消費者就越多，在同一行業(yè)里的競爭力越大。

為了適應(yīng)潮流市場的不斷擴(kuò)大，潮牌在7月定位升級為潮流市場，也為了給更多渴望進(jìn)入潮流市場的商家參與機會。允許部分風(fēng)格時尚／品質(zhì)感強／形象統(tǒng)一但暫不具備品牌屬性的店鋪打標(biāo)。

要成為潮牌商家，需要確定兩個基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：

1、產(chǎn)品風(fēng)格有特色；2、商品圖片原創(chuàng)拍攝；

作為淘寶老牌行業(yè)，淘寶男裝除了潮牌還有很多種業(yè)務(wù)類型并存，比如原創(chuàng)設(shè)計／紅人星店／風(fēng)格館／定制等。豐富的業(yè)務(wù)類型帶來的是市場多元立體的生態(tài)環(huán)境，在平臺“人／貨／場”三位一體的大前提下，商家必須有清晰的定位并符合行業(yè)及市場需求，才能在這個大環(huán)境下如魚得水。

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