8個(gè)吸引精準(zhǔn)粉絲加入社群的方法
2023-01-11| 14:12|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:89
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本文主題8個(gè)吸引精準(zhǔn)粉絲加入社群的方法,淘寶社群,淘寶問答。
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作為人與人的聚合,缺少了真實(shí)粉絲的存在,社群自然無從談起。借助不同的平臺匯集粉絲,并打通與社群之間的通道,這樣才能完成社群建設(shè)。64p幕思城電商
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誠然,在某些領(lǐng)域已經(jīng)成為大咖的人,招募社員,會(huì)比較容易的吸引成員的加入,因?yàn)樗麄冇凶约旱钠放?、人脈和人格效應(yīng),比如:正和島創(chuàng)始人劉東華、羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇。64p幕思城電商
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這些人都是有一定的人脈、資源和粉絲基礎(chǔ)的。那么,在沒有人脈、資源和粉絲基礎(chǔ)的情況下,應(yīng)該怎樣吸引成員加入社群呢?64p幕思城電商
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任何事物沒有價(jià)值就沒有存在的必要,社群同樣如此。64p幕思城電商
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那么,社群存在的價(jià)值是什么?我們是為了什么而聚到一起?64p幕思城電商
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通常來說,
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成員加入社群的主要需求關(guān)鍵詞:64p幕思城電商
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我們來借用發(fā)生在@秋葉身上的一個(gè)例子,如下圖:64p幕思城電商
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通過上面的對話,顯然,這位做公眾號的朋友沒有想好社群成員的實(shí)際需求,就盲目的創(chuàng)建了社群。64p幕思城電商
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關(guān)注他們公眾號的群體就是對婚戀、妹子有需求的一群人,但是他們所創(chuàng)建的社群并沒有解決成員的痛點(diǎn)。64p幕思城電商
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所以,我們要明白:
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們在線看視頻的方式更為便捷,因此各類視頻網(wǎng)站的人氣極高,例如優(yōu)酷、騰訊等,每天的瀏覽人數(shù)都達(dá)到了百萬級。64p幕思城電商
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那么,發(fā)布怎樣的信息,可以將視頻用戶轉(zhuǎn)化為社群成員呢?64p幕思城電商
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如果我們有一定的技能特長,并圍繞該特長興趣創(chuàng)建社群。那么我們可以通過錄制視頻、視頻直播等方式吸引成員加入。64p幕思城電商
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如果,個(gè)人能力很強(qiáng),錄制的視頻很有質(zhì)量,那么對于吸引成員加入社群是非常有效的。64p幕思城電商
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舉個(gè)例子:64p幕思城電商
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這里該視頻作者開設(shè)了直播欄,然后在視頻右上方滾屏、視頻介紹中插入社群群號。那么對畫畫,尤其是此類二次元畫的網(wǎng)友,肯定會(huì)有極大的興趣加入社群。64p幕思城電商
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加入社群后,經(jīng)過一段時(shí)間的交流與經(jīng)營,我們可以開設(shè)培訓(xùn)班、或出售相關(guān)素材材料等進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。64p幕思城電商
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自然是
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例如,在該視頻的留言區(qū)中,寫下:64p幕思城電商
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對畫二次元畫感興趣的網(wǎng)友看到這樣的信息,自然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的向往,愿意加入社群之中。64p幕思城電商
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在視頻網(wǎng)站的評論區(qū),社群運(yùn)營者可以留下社群的入群方式,如:QQ號、微信公眾號、貼吧名稱等。一旦有感興趣的用戶看到,就會(huì)第一時(shí)間加入組織。64p幕思城電商
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這里要注意的是,需要找對應(yīng)的視頻發(fā)布對應(yīng)類型的社群。64p幕思城電商
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如果在體育類視頻下面,發(fā)布創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)類,肯定是不行的。64p幕思城電商
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如果在bilibili日漫類的視頻中發(fā)布日漫愛好者社群的方式,那么效果就會(huì)大大提高。64p幕思城電商
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所以,
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知乎作為知識分享類網(wǎng)站,近年來發(fā)展極為迅速,已經(jīng)成為國內(nèi)頂級的分享類社群。64p幕思城電商
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知乎的特點(diǎn),在于回答既保持了足夠的專業(yè)程度,同時(shí)還具備豐富的互聯(lián)網(wǎng)文化,因此,受眾群極為廣泛。64p幕思城電商
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通常來說,
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而想通過知乎完成粉絲聚集,就必須在內(nèi)容上下功夫:64p幕思城電商
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如果,不能做好這三個(gè)基本要求,那么在知乎形成粉絲聚集的難度就非常高。64p幕思城電商
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所以,一旦進(jìn)入知乎的世界,就必須不斷提升自我能力,并學(xué)會(huì)自我包裝,成為某個(gè)領(lǐng)取的“達(dá)人”,可以創(chuàng)造出源源不斷的場景,這樣才能實(shí)現(xiàn)粉絲聚集的目標(biāo)。64p幕思城電商
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微信朋友圈的興起,讓微信公眾號迅速大熱,成為了社群內(nèi)容推送的主要渠道。
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微信公眾號的運(yùn)營,是一件非常系統(tǒng)、完整的工作,而但從內(nèi)容聚集而言,必須要做好以下幾點(diǎn):64p幕思城電商
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微信公眾號的標(biāo)題,
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所謂的小尾巴,就是
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例如:64p幕思城電商
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隨著微信公共平臺的評論區(qū)開放,所有社群成員都可以暢所欲言,發(fā)表自己的觀點(diǎn)。64p幕思城電商
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2015年春節(jié),微信發(fā)動(dòng)了“紅包大戰(zhàn)”,這種“簡單粗暴”的模式,讓越來越多社群運(yùn)營者發(fā)現(xiàn):
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插入兩個(gè)段子來詮釋下“紅包”對我們的影響有多大:64p幕思城電商
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段子①:64p幕思城電商
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剛才老媽問我:老盯著手機(jī)干什么呢?64p幕思城電商
我說:和大家一起搶紅包。64p幕思城電商
老媽說:能搶到多少?64p幕思城電商
我說:看手法,看運(yùn)氣,有時(shí)候白忙活兒,有時(shí)候幾分錢到一兩塊。64p幕思城電商
老媽說:那我給你10塊錢,你去幫我把鍋刷了吧。64p幕思城電商
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段子②:64p幕思城電商
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搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價(jià)值觀:64p幕思城電商
以前在路上看到1毛錢從來不撿,現(xiàn)在超過1毛我就覺得是一筆巨款;超過1元,我會(huì)感到呼吸困難;超過5元我就窒息了,超過10元眼眶就濕了,如果私信收個(gè)100元的,跪的心都有了…64p幕思城電商
回頭想想,自己銀行卡上還有近百元存款。不由得豁然開朗,原來我就是傳說中的土豪啊,太任性了!64p幕思城電商
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紅包的出現(xiàn),為社群帶來了一種狂熱的“游戲場景”。一時(shí)間,社群成員數(shù)量激增,社群活躍度暴漲,無數(shù)新人通過各種渠道加入社群,意圖加入這場激烈的“搶紅包大戰(zhàn)”之中。64p幕思城電商
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不過需要特別提示的是:
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那么,問題來了,如果光是靠單一的發(fā)紅包來刺激成員加入,除此之外不能提供更多價(jià)值,這樣的社群到底能活多久呢?相信大家都能明白,這類社群很快就會(huì)成為死群。64p幕思城電商
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1)新人泛濫卻留不住64p幕思城電商
2)活躍度高卻無粘合度64p幕思城電商
3)無法創(chuàng)造有效話題等64p幕思城電商
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因此,社群不可過分依賴紅包模式吸粉,而是應(yīng)
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百度貼吧是最具有社群屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,形成、管理、運(yùn)營皆由網(wǎng)友完成,可以說具備了社群的最基本三個(gè)要素。64p幕思城電商
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所以,幾乎每一個(gè)貼吧都是一個(gè)社群組織,具備非常強(qiáng)的天然場景和聚集屬性。64p幕思城電商
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那么,對于社群而言,如何運(yùn)營好貼吧,建立起完善的社群網(wǎng)絡(luò)呢?64p幕思城電商
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貼吧一旦建立,社群運(yùn)營者就應(yīng)當(dāng)設(shè)定相應(yīng)的基礎(chǔ)吧規(guī),鼓勵(lì)用戶多發(fā)言,交流。貼吧運(yùn)營初期,可以多借網(wǎng)絡(luò)資源,給貼吧帶來一定的話題,并主動(dòng)加入討論;一旦有成員發(fā)布品質(zhì)極佳的主題帖,應(yīng)當(dāng)及時(shí)加精、置頂,激發(fā)用戶的活躍度。64p幕思城電商
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社群的一個(gè)重要特點(diǎn),就是“去中心化”,太過強(qiáng)勢的管理層,勢必會(huì)引起吧友的一致反感。因此,身為貼吧吧主,對于貼吧的管理,要盡可能交給吧友完成。64p幕思城電商
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如小吧主的選舉、貼吧細(xì)分小組的成立、貼吧完整吧規(guī)的形成,乃至活動(dòng)的發(fā)起,讓貼吧成員感受到自由的同事,又有足夠的共同興趣話題形成,一套完整的貼吧社群運(yùn)營架構(gòu)自然水到渠成。64p幕思城電商
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尤其是新聞?lì)?、娛樂八卦類微博賬號,具備極高的人氣。因此,借助微博的特點(diǎn),同樣可以起到引流的效果。64p幕思城電商
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微博的用戶是龐大的,而且用戶的微博號信息也是開放的。我們可以
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這樣,該成員在入群前對社群有了基本的認(rèn)識,如果愿意加入社群后,對社群的粘性也會(huì)比較大。64p幕思城電商
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舉個(gè)實(shí)例:64p幕思城電商
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伏牛堂--霸蠻社:64p幕思城電商
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伏牛堂創(chuàng)始人張?zhí)煲?,北京大學(xué)法學(xué)院碩士畢業(yè),用10萬元和三個(gè)同學(xué)創(chuàng)立了伏牛堂品牌。64p幕思城電商
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以下是張?zhí)煲坏拿枋觯?4p幕思城電商
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2014年,第一家店開業(yè)。當(dāng)時(shí),幾個(gè)年輕人,沒有經(jīng)驗(yàn),忙亂的不可開交。當(dāng)時(shí)門店的位置不好,被生意所迫,憑借著本能,逼出了一個(gè)想法:“當(dāng)時(shí),我們找了一群同學(xué)來幫忙,大家一起去微博上搜索“湖南”、“北京”兩個(gè)關(guān)鍵詞,就這樣,我找到了將近2000個(gè)符合條件的微博號。64p幕思城電商
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隨后,我們和這些用戶線上聊天,線下減免,就這樣積攢了我們的第一批種子用戶。這也是我們的社群“霸蠻社”的雛形。也因?yàn)橛辛诉@群用戶,才有了伏牛堂品牌。從當(dāng)年的2000人,到如今已經(jīng)發(fā)展到近30萬人。64p幕思城電商
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微博平臺每天都會(huì)創(chuàng)造大量熱門話題,
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利用巧妙的語言,將社群的特點(diǎn)、社群的主打產(chǎn)品、社群的活動(dòng)預(yù)告做出清晰的介紹,一但有愛好者看到信息,自然就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想:“這個(gè)組織看起來似乎很有趣,也許在這里我能找到很多好朋友!”64p幕思城電商
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這里需要說明的是,微博平臺的廣告過濾機(jī)制比較強(qiáng)。單純的文字廣告一般都給屏蔽或者禁封了。64p幕思城電商
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所以,我們在評論區(qū)留言的時(shí)候,寫好社群介紹后,盡量引導(dǎo)網(wǎng)友和你私信,然后再細(xì)聊,拉入社群?;蛘咭躁欠Q、頭像的形式展現(xiàn)。64p幕思城電商
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京東、天貓、淘寶等電商平臺,同樣具備粉絲聚集的功能。而實(shí)現(xiàn)這一目的的平臺,
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網(wǎng)友是否愿意點(diǎn)擊,第一判斷就是標(biāo)題。標(biāo)題切合忍心,就會(huì)有很好的效果。64p幕思城電商
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俏皮、帶有網(wǎng)絡(luò)化的語言,可以拉近與網(wǎng)友之間的距離。切記不可將偏重理論、說教的資料不加修改直接發(fā)布,因?yàn)樗茈y引起網(wǎng)友的閱讀快感。64p幕思城電商
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“有圖有真相”,配有圖片的帖子,縱使會(huì)更加吸引網(wǎng)友的關(guān)注。所以盡可能發(fā)布圖文結(jié)合的帖子,會(huì)更有利于場景的真實(shí)感展現(xiàn)。64p幕思城電商
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在社群進(jìn)行分享的目的,就是為了與網(wǎng)友進(jìn)行交流、溝通,讓形象更為真實(shí)、飽滿,留下“有血有肉”的印象。尤其是對于網(wǎng)友提出的疑問,更要第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)。64p幕思城電商
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這樣,我們的引流信息才足夠有吸引力,網(wǎng)友愿意通過連接,加入到我們的社群之中。64p幕思城電商
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今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、新浪等,是目前主流的新聞?lì)惼脚_,尤其在手機(jī)移動(dòng)端,用戶數(shù)量更為龐大。那么,如何在這類新聞?lì)惼脚_中吸引社群成員呢?64p幕思城電商
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新聞?lì)惼脚_普通用戶的套作功能不多,主要集中于評論欄。所以,對于熱門新聞,要盡可能回復(fù),并留下社群的相關(guān)信息。64p幕思城電商
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留言應(yīng)遵循“與社群相符合”的原則,如數(shù)碼類社群,主要在數(shù)碼新聞后留言;汽車類社群,應(yīng)當(dāng)集中于汽車板塊。64p幕思城電商
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在對新聞作出點(diǎn)評后,說明社群的特點(diǎn),與網(wǎng)友形成真實(shí)、真誠的交流場景模式,從而吸引網(wǎng)友關(guān)注、入群。64p幕思城電商
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部分新聞平臺為了保障平臺的唯一性,設(shè)置了相關(guān)限制,如不能直接留下QQ號等聯(lián)系方式,此時(shí)我們不讓在昵稱上做文章。在評論區(qū)進(jìn)行回復(fù)時(shí),不妨最后提醒網(wǎng)友:“期待您加入我們的組織!如何加入群,看我的頭像ID!”64p幕思城電商
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在不同平臺吸引成員的時(shí)候,我們應(yīng)當(dāng)留意效果,適時(shí)調(diào)整,盡量避免無用功。64p幕思城電商
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社群成員越多越好嗎?64p幕思城電商
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要根據(jù)社群的不同階段而定。前期盡量不要太多,容易亂,管理不過來。
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我們看下@秋葉是怎么做的:64p幕思城電商
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2012年年初,我開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)聚合喜歡PPT的小伙伴,打造一個(gè)“愛學(xué)習(xí)、愛閱讀、愛動(dòng)手”的社群。64p幕思城電商
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到了年底,我已經(jīng)租了一個(gè)“一頁紙PPT”的大群,最多時(shí)有200人。我發(fā)現(xiàn)雖然群里囊括了國內(nèi)大部分PPT制作高手,但大家只把群當(dāng)做一個(gè)聯(lián)絡(luò)方式,有時(shí)候要說說話,還得顧慮不同人的想法,并不能暢所欲言。64p幕思城電商
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某天,我終于下決心刪掉了那些已經(jīng)成名的高手,只留下和我對胃口的小伙伴。并且,群的人數(shù)嚴(yán)格控制在69人,要進(jìn)一個(gè),就得踢出一個(gè)。64p幕思城電商
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奇跡出現(xiàn)了,我們這群人產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。64p幕思城電商
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在這個(gè)69人群里,每天都有各種自黑,各種互黑,各種刷屏,比誰更沒有節(jié)操,但是在這樣的氛圍中,我們找到了趣味相投的小伙伴64p幕思城電商
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這樣不斷的經(jīng)營,通過各種活動(dòng)、課程等等,不斷的裂變。社群越滾越大,現(xiàn)在,超過2000人的學(xué)員群已經(jīng)有7個(gè),并且還在繼續(xù)增加中。64p幕思城電商
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成員招募進(jìn)來后,要用心交流,用心經(jīng)營。64p幕思城電商
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社群的本質(zhì),不是一群男女老少的嘰嘰喳喳,也不是一個(gè)平臺的左勾右連--互聯(lián)網(wǎng)的終極不是人聯(lián)網(wǎng),而是心聯(lián)網(wǎng);社群的終極不是湊圈子,而是共生。64p幕思城電商
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