如何用直通車帶動搜索流量

本文主題淘寶直通車,淘寶流量,淘寶問答。

突如其來的冷空氣席卷了整個北部地區(qū)。廣東有朋友一定要說，天熱了還穿半袖。不用擔(dān)心。廣東的冷空氣馬上就要到了。好奇的朋友可以搜索一下。廣東已發(fā)出冷橙色預(yù)警信號。廣東的突然降溫可能更嚴(yán)重。

因為冷熱溫差太大，廣東人對這種冷空氣可能會有更明顯的感覺。那么對于突如其來的降溫，很多冬季產(chǎn)品將很快進入下一輪爆發(fā)期。雙十一和雙十二不如冷空氣帶來的流量。

剛剛寫完一篇關(guān)于超級推薦練習(xí)的綜合文章，教你如何快速打造手淘推薦流量。那么這篇文章主要是關(guān)于分享服裝類直通車的玩法，它帶動了對流量的搜索。

話不多說，接下來就開始分享文章。

一、服裝類目的爆款布局規(guī)劃

其實服裝類目可以說是比較大的類目，在沒有好產(chǎn)品時，很多商家是不愿意做的，因為競爭太大，拿流量很難，不開車就沒流量，開車又帶不來轉(zhuǎn)化，這都導(dǎo)致了服裝類目的產(chǎn)品是比較難做的，必須要區(qū)別于其他產(chǎn)品的操作特定模式，玩法上也更多變。

要想在服裝類目站穩(wěn)腳跟，要做好相應(yīng)的布局規(guī)劃，以及店鋪未來的發(fā)展方向，匆忙開店的后果，就是被市場淘汰。

1、其實這種類型的產(chǎn)品首先對款式要求較高，產(chǎn)品是否新穎，上新率的及時性，都可以決定店鋪做單一爆款，還是爆款群，如果保證不了，可能一個爆款都沒有，頂多靠一款小爆款維持。

2、服裝類目競爭大，PPC高，尤其是利潤低的產(chǎn)品，單純靠直通車推廣成本太高，有時候直通車投產(chǎn)達到10才會有利潤，這個時候就得主要做免費流量，靠著免費流量帶來的成交，才能有更高的效益。

3、爆款都有一定的周期性，尤其是服裝類目，本身季節(jié)性明顯，更會縮短爆款打造周期，單一爆款能拿到的流量有限，主要是做爆款群，一定要提升流量以及轉(zhuǎn)化，搜索流量主要是優(yōu)化關(guān)鍵詞，標(biāo)題，以及轉(zhuǎn)化率，三個指標(biāo)，后面會重點描述。

4、服裝類目的復(fù)購率極高，能否維持住老客戶，就需要做好老客戶管理，以及后續(xù)產(chǎn)品的新穎度，以及和老客戶的審美風(fēng)格相符，保持一定的風(fēng)格特征，可以小幅度變化，切忌不能大幅度換風(fēng)格，否則復(fù)購率減少，也會丟失之前的老客。

5、風(fēng)格店要做爆款群模式，否則會出現(xiàn)流量斷流的情況，關(guān)聯(lián)銷售可以提升產(chǎn)品客單價，拉新和收割要同時做，不然一直吃老本，靠著老客戶的復(fù)購，難免會出現(xiàn)疲勞期，轉(zhuǎn)化也會越來越低，店鋪無論什么時期，拉新都是第一要做的操作方向。

6、手淘推薦流量也是服裝類目的產(chǎn)品重點要做的，上篇文章已經(jīng)重點描述過，這篇就不在闡述，有需要的可以自行瀏覽上篇關(guān)于超推打造手淘推薦流量的文章。

7、根據(jù)上述布局規(guī)劃，我們就可以按照這些規(guī)劃做產(chǎn)品布局，店鋪布局，以及實際操作的優(yōu)化方向，當(dāng)然這只是重點說幾個優(yōu)化的方向點，實際操作起來，可就不單單是這些了，還要根據(jù)數(shù)據(jù)的變化，做多次優(yōu)化整改。

二、服裝類目關(guān)鍵詞的優(yōu)質(zhì)程度，決定ROI以及被買家搜索到的幾率

對于服裝類目的產(chǎn)品，越是符合買家搜索習(xí)慣，并且貼合產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率會比同行更高，因為本身符合搜索習(xí)慣的詞，必然不會缺少展現(xiàn)量，并且貼和產(chǎn)品屬性這個特點，也會大大增加點擊的幾率，后續(xù)的轉(zhuǎn)化也會比同行更高。

搜索下拉框里的詞，一般都是按照買家搜索習(xí)慣推薦的詞，這類型的詞雖然搜索量大，但是競爭也大，很難拿到排名，尤其服裝類目，靠這些詞做搜索流量更難，不太適合中小店鋪，推廣成本太高，還不容易拿到靠前的排名。

所以在選詞時，可以圍繞標(biāo)題的核心去選擇，把產(chǎn)品的所有屬性詞，季節(jié)詞，以及賣點詞都編輯到標(biāo)題里，做好標(biāo)題的布局，這樣選的詞相關(guān)性高，點擊率很容易上去，就不會遇到質(zhì)量分低的問題了。

1、關(guān)鍵詞出價，首先搜索推廣詞，優(yōu)先參考行業(yè)出價，一般比行業(yè)出價低50%，查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果沒有把握的話，可以同時做2-3個計劃，每個計劃的出價可以適當(dāng)做出區(qū)別，有了對比就很容易操作。

2、前面也提到過，為了做搜索流量需要提前做關(guān)鍵詞布局，只有關(guān)鍵詞的表現(xiàn)好了，有足夠的展現(xiàn)，搜索引擎才會繼續(xù)推，所以數(shù)據(jù)的好壞非常重要，可以盡量多用幾種優(yōu)化方法。

3、精準(zhǔn)長尾詞和潛力詞更容易達到低價引流的效果，發(fā)掘競爭小潛力大的詞，比直接推廣大詞，搜索度高的詞更容易帶來轉(zhuǎn)化。

三、服裝類目合理替換標(biāo)題當(dāng)中的詞根，擴展不同時期的流量上限

一般做產(chǎn)品標(biāo)題時，都會突出主推關(guān)鍵詞，也就是產(chǎn)品的賣點，同時我們也會為了節(jié)省標(biāo)題空間，避免無效的詞根多次展示，但是有時過于注重詞根的重復(fù)率，反而會導(dǎo)致標(biāo)題當(dāng)中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)問題，導(dǎo)致搜索展示結(jié)果出現(xiàn)變化，不精準(zhǔn)。

1，重點推廣的詞根，也就是產(chǎn)品屬性，是可以重復(fù)兩三次的，其余不是主推的產(chǎn)品屬性，就要避免詞根了，這也是優(yōu)勝劣汰的操作手法，同時要兼顧買家搜索習(xí)慣，搜索引擎的捕捉軌跡，對于上升期的標(biāo)題，還要做產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)詞，擴展詞，等等多個優(yōu)化核心方法。

2，部分關(guān)鍵詞雖然可以帶來流量，但是轉(zhuǎn)化效果差，就要考慮是否替換掉，我一般操作是要換掉的，服裝類目的關(guān)鍵詞可以替換的非常多，而且比較豐富，可挖掘的新詞也較多每個詞都能帶來搜索流量，以及轉(zhuǎn)化才是操作核心，而不是一堆沒用的垃圾流量。

3，做延伸標(biāo)題前，要多方查找一下適合的關(guān)鍵詞，不要做無用的堆詞，首要查看的是詞的數(shù)據(jù)波動，是上升還是下降趨勢，其次在組合標(biāo)題時，要查看店鋪權(quán)重，中小店鋪首先選用競爭小的詞，權(quán)重高的店鋪首選是流量詞，很多詞在加入空格之后，詞的意義相近，屬于相近詞，搜索展示結(jié)果是一樣的，緊密排列的詞被搜索的幾率高。

四、服裝類目的搜索流量玩法，轉(zhuǎn)化率要達到指標(biāo)

對于服裝類目來說，最難的莫過于轉(zhuǎn)化了，流量很容易，但是如何讓流量變成銷量，才是優(yōu)化轉(zhuǎn)化率的原因，競爭大的類目都會遇到這個問題。

尤其是銷售額高的店鋪，看過后臺分析完投入和回報的占比，有很多月銷兩三百萬的店鋪，算下來沒有多少利潤，有多少店鋪是這種情況？轉(zhuǎn)化率可以說是決定店鋪的推廣效率，投入和支出是否成正比。

為了提升轉(zhuǎn)化率指標(biāo)，做電商的朋友們也都嘗試過無數(shù)種方法，無論是聽說的，還是自悟的，總之嘗試一遍別人的優(yōu)化方法后，效果卻總是不如人意。

我們優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，不單單是為了讓直通車投產(chǎn)變高，主要是達到系統(tǒng)扶持的搜索流量指標(biāo)，畢竟搜索也是千人千面展現(xiàn)機制，同一個關(guān)鍵詞搜索出來的產(chǎn)品完全不同，其實優(yōu)化轉(zhuǎn)化率，可能會同時想到很多多方法，比如款式問題，價格，流量，詳情頁跳失率，測款，關(guān)鍵詞，以及引流人群的問題，前幾個提到的都屬于基礎(chǔ)優(yōu)化。

曾經(jīng)購買過的店鋪，是可以無限制的展現(xiàn)在搜索頁面靠前的位置，除此之外，基本都是人群標(biāo)簽相近才可以展示，怎么讓人群標(biāo)簽相符，最好是從關(guān)鍵詞把控好第一道關(guān)卡，在從標(biāo)題控制第二道關(guān)卡，最后一道關(guān)卡是需要分析后臺的進店人群數(shù)據(jù)，也是最重要的優(yōu)化項目。

可能很多人會說，我店鋪的人群非常精準(zhǔn)，從來不做亂七八糟的優(yōu)化，但是有沒有想過，轉(zhuǎn)化上不去，為什么不能是人群的原因，什么方法都用對了，怎么會沒有轉(zhuǎn)化，這就跟先有雞還是先有蛋的道理一樣，做店鋪還是腳踏實地的好，多想想還有沒有其他的優(yōu)化方式。

文章來源：淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18908&extra=page%3D1%26filter%3Dauthor%26orderby%3Ddateline

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