企業(yè)如何明確品牌定位-企業(yè)如何明確品牌定位策略-淘寶問答

1、品牌定位的確立首先應(yīng)根據(jù)品牌定位點(diǎn)的可能開發(fā)途徑，以確立最后的品牌定位2、品牌定位的傳播品牌傳播要充分地表達(dá)品牌定位，使定位與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生共鳴品牌傳播有公關(guān)、廣告、包裝、價(jià)格、營(yíng)銷渠道等多種途徑，是品牌定位最強(qiáng)有力的傳播方式3、品牌定位的形成品牌只有一種真正有力的定位—消費(fèi)者定位品牌定位的目的就是要在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置消費(fèi)者定位取決于其對(duì)品牌訴求的認(rèn)可和接受程度。

品牌定位的目的是為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，反映品牌在顧客頭腦中形成具體而確切的含義，使產(chǎn)品或服務(wù)在顧客的心智中占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的地位那么，企業(yè)品牌要怎么定位?

企業(yè)如何明確品牌定位?

1、品牌定位的確立

首先應(yīng)根據(jù)品牌定位點(diǎn)的可能開發(fā)途徑，列出各種定位點(diǎn)，并對(duì)這些定位點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合舍棄不合理的方案，保留可行方案然后對(duì)可行方案進(jìn)行嚴(yán)格篩選，以確立最后的品牌定位

2、品牌定位的傳播

品牌傳播要充分地表達(dá)品牌定位，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、理解、接受這一定位，使定位與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生共鳴品牌傳播有公關(guān)、廣告、包裝、價(jià)格、營(yíng)銷渠道等多種途徑，其中最主要的是廣告廣告通過圖文結(jié)合、聲情并茂的方式，立體展現(xiàn)品牌定位，是品牌定位最強(qiáng)有力的傳播方式

3、品牌定位的形成

品牌只有一種真正有力的定位—消費(fèi)者定位品牌定位的目的就是要在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置消費(fèi)者定位取決于其對(duì)品牌訴求的認(rèn)可和接受程度，取決于顧客感知

顧客感知越大，對(duì)品牌的忠誠度就越高忠誠度越高，品牌定位就越穩(wěn)固成功的品牌總是牢牢地把握顧客，不斷強(qiáng)化與顧客的關(guān)系，并引導(dǎo)他們認(rèn)知品牌，不斷創(chuàng)造顧客感知價(jià)值

要避開的誤區(qū)?

1.定位混亂：有些企業(yè)品牌定位推出的主題太多，致使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品或品牌只有一個(gè)混亂的印象，難于弄清定位的產(chǎn)品功能及好處是什么，很難讓目標(biāo)顧客與其他企業(yè)區(qū)別開來

2.定位過度：有些企業(yè)定位過度鼓吹產(chǎn)品的功效或提供的利益，使消費(fèi)者難于相信企業(yè)在產(chǎn)品特色、價(jià)格、功效和利益等方面的宣傳，對(duì)定位的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑如前幾年一些保健品在定位時(shí)，宣傳其產(chǎn)品包治百病，淡化了其主要功能，使消費(fèi)者產(chǎn)生了懷疑

3.定位過低：與定位過度剛好相反，定位過低是一種“高產(chǎn)品、低品牌”的定位模式，雖然產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量與特性，但是企業(yè)為了留住現(xiàn)有市場(chǎng)，不惜降低定位標(biāo)準(zhǔn)，“拿自己的牌子毀自己的產(chǎn)品”

品牌傳播要充分地表達(dá)品牌定位，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、理解、接受這一定位

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