抖音星圖星智投產(chǎn)品是什么?怎么用?-抖音問答電商問答

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許多客戶在抖音星圖達人合作時，都希望可以通過達人的視頻，覆蓋到更多的目標人群，但因為達人每條視頻的覆蓋用戶變化較大，達人粉絲畫像會跟實際觸達的用戶有一定差異，對客戶的目標人群的觸達也會有或大或小的偏差。

基于此，抖音星圖推出“星抖計劃”，通過客戶的人群包，為客戶匹配對應(yīng)的達人矩陣，并在視頻投放周期提供智能投流服務(wù)，以觸達更多目標人群。

一、抖音星圖星智投產(chǎn)品說明

整體投放分為四個步驟：人群包導(dǎo)入→達人矩陣篩選→達人視頻投放→智能人群助推

1、人群包導(dǎo)入：客戶可通過八大人群圈定達人或從巨量引擎/巨量千川/巨量云圖導(dǎo)入自定義人群包

2、達人矩陣篩選：根據(jù)巨量星圖計算出受眾數(shù)據(jù)重合度較高的達人，選定要投放的達人矩陣

3、達人視頻投放：按照排期規(guī)劃正常發(fā)布達人視頻

4、智能人群助推：巨量星圖根據(jù)達人視頻觸達的人群情況，智能投放更多目標人群，實現(xiàn)目標人群覆蓋

二、使用指南

1、功能入口

a.操作路徑：巨量星圖平臺→頂欄發(fā)布任務(wù)→選擇營銷目標為破圈種草

2、營銷需求填寫

a.人群包選擇：可選擇8大消費群體，或者通過人群包導(dǎo)入能力，導(dǎo)入自定義達人包

b.營銷預(yù)算確認：填寫本次的營銷預(yù)算及預(yù)計達人數(shù)量，支持客戶自定義填寫預(yù)算(最多支持一位小數(shù)，最大金額限制一億元)

3、達人選擇

a.推薦達人組合/自定達人篩選：通過客戶在營銷需求中所提供的人群包，計算覆蓋度最高的達人矩陣，若是已有意向達人，也可以通過自定義選達人。

b.達人預(yù)計覆蓋人數(shù)：根據(jù)不同的達人矩陣，巨量星圖會根據(jù)達人過往的視頻受眾跟客戶的人群覆蓋情況做計算，顯示對應(yīng)預(yù)計覆蓋的目標客戶人數(shù)。

c.達人分析報告：若是希望詳細了解達人矩陣的重合情況，可點擊“查看分析報告”。

在分析報告中，巨量星圖會根據(jù)客戶實際人群包，對比上達人矩陣的近期達人受眾，整體交集為對應(yīng)內(nèi)容。

d.確認達人矩陣及預(yù)算后，點擊下單。

e.根據(jù)觸達需求，增加星抖預(yù)算，客戶可選擇固定預(yù)算，每筆預(yù)算巨量星圖將計算人群包中預(yù)計覆蓋人群的增量變化。

4.數(shù)據(jù)投放度量

a.達人視頻任務(wù)管理：當下單完成后，所有的任務(wù)將在我的任務(wù)→套餐管理中找到對應(yīng)達人任務(wù)，通過“批量任務(wù)管理”，即可查看投放的數(shù)據(jù)情況。

b.投放數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)概覽：所有視頻的播放量、點贊、評論及GPM數(shù)據(jù)。

人群包覆蓋度：人群包及達人視頻受眾的重合情況、星抖為客戶提升。

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