2021年京東直播商家政策解讀(含活動(dòng)時(shí)間線)-京東問答電商問答
2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:68
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本文主題京東直播,京東商家,京東問答。
2023年京東平臺(tái)在直播這一塊上面的商家政策是怎么樣的呢?能給商家們帶來什么樣的利益呢?今天幕思城為各位京東商家們帶來2023年直播政策的解讀,趕緊一起來看看吧!
一、商家政策篇
政策1:品類POP商家扶持政策鄉(xiāng)
與各品類共建POP商家直播生態(tài),共同促進(jìn)Q2該品類POP商家的發(fā)展。第一期與時(shí)尚、居家、消費(fèi)品、家電、電
數(shù)碼等品類;更多品類將于第二期公布。
扶持細(xì)則:
①行業(yè)直播日作為POP突破營(yíng)銷IP,Q2入選優(yōu)先級(jí)調(diào)整為:參與POP突破的品類>其他一級(jí)事業(yè)部>二級(jí)品類;
②在符合政策門檻前提下的商家,所提報(bào)的資源申請(qǐng)將獲得優(yōu)先入選權(quán);
③優(yōu)惠券、京豆、京東直播好店tab資源扶持傾斜等;
政策生效期:2023年4月-6月
政策2:POP店鋪直播降扣政策鄉(xiāng)
鼓勵(lì)POP商家在2023年全面開播,開播即可降扣,播越多賺越多。
參與條件及方式:
POP商家售賣參與降扣類目的商品,并符合降扣下單邏輯即可享受平臺(tái)扣點(diǎn)降至1%的政策。詳見京東直播知識(shí)庫。
政策生效期:2023年4月-6月
政策3:新開播流量護(hù)航計(jì)劃
激勵(lì)商家在2023年全面開播,針對(duì)POP商家、重點(diǎn)頭部商家(包括自營(yíng)、POP、門店)進(jìn)行資源傾斜,幫助商家
在新開播時(shí)期的流量建設(shè)。
商家(POP+自營(yíng))參與門檻:
①POP商家:2023年開播場(chǎng)次≤5場(chǎng)或2023年未開播、2023年新開播的商家
參與方式:無需報(bào)名,平臺(tái)根據(jù)條件校驗(yàn)并扶持
②重點(diǎn)頭部商家(POP+自營(yíng)):2023年未開播、2023年新開播,且店鋪動(dòng)銷在所處事業(yè)部top10內(nèi)的商家
參與方式:需聯(lián)系京東采銷/運(yùn)營(yíng)報(bào)名
商家(門店)參與門檻:
①2023年無開播記錄的品牌門店,品牌應(yīng)具備行業(yè)影響力且其京東店鋪的年度動(dòng)銷位列事業(yè)部TOP10內(nèi),每個(gè)品
牌限2家門店進(jìn)行扶持(門店以京東賬號(hào)PIN為準(zhǔn))。
②針對(duì)物競(jìng)天擇商家,面向2023年Q1動(dòng)銷位列物競(jìng)天擇TOP100的商家,每個(gè)商家限2家門店進(jìn)行扶持(門店以
京東賬號(hào)PIN為準(zhǔn))。
③扶持門店均已入駐成為京東直播“門店管理者賬號(hào)”或?yàn)椤伴T店管理者賬號(hào)旗下主播”。
參與方式:需聯(lián)系京東店鋪運(yùn)營(yíng)-→全渠道直播運(yùn)營(yíng)報(bào)名
政策生效期:2023年4月-6月
政策4:北極星計(jì)劃
優(yōu)選行業(yè)頭部商家,集中強(qiáng)勢(shì)資源包、京豆、重磅獎(jiǎng)勵(lì)等力量,與各行業(yè)共創(chuàng)直播標(biāo)桿案例,賦能商家在2023年
實(shí)現(xiàn)更大突破。
篩選門檻:
月開播場(chǎng)次≥20場(chǎng),直播成交在所處事業(yè)部TOP20內(nèi),年度直播成交目標(biāo)在千萬以上
政策生效期:2023年1月-12月
二、商家賦能篇
天商家玩法1:《行業(yè)直播日》
京東直播優(yōu)質(zhì)品類營(yíng)銷產(chǎn)品。平臺(tái)資源、京豆紅包雨等聚焦賦能行業(yè)商家,以單日強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)力度創(chuàng)造商家新的營(yíng)銷
增長(zhǎng)點(diǎn),Q2提報(bào)規(guī)則傾向POP商家。
參與方式:
每月由事業(yè)部統(tǒng)一報(bào)名,入圍后該行業(yè)的商家均可參與
IP生效期:2023年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日
商家玩法2:《總裁價(jià)到》
邀請(qǐng)品牌董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理等VP級(jí)以上大佬進(jìn)入直播間。品牌總裁實(shí)力背書、集團(tuán)品牌資源、線上線下全媒
體聯(lián)動(dòng),單日品牌重點(diǎn)流量?jī)A斜。結(jié)合總裁抄底價(jià)、品牌新品等力度強(qiáng)勢(shì)拉新用戶,助力品牌公私域流量流轉(zhuǎn)。
參與條件:
品牌董事長(zhǎng)、CEO、總經(jīng)理等VP級(jí)BOSS以上級(jí)別可提報(bào)
IP生效期:2023年4月1日-2023年6月
商家玩法3:《王牌直播日》
作為KA商家打通線上官旗、線下門店的專屬直播日,以爆款拉動(dòng)店鋪銷量,打造月度聲量與銷量新高的案例。
參與門檻:
各事業(yè)部KA商家、北極星商家
IP生效期:2023年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日
商家玩法4:《上新了!京東》
為商家提供全新線上新品發(fā)布模式,助力品牌打造新品聲量&銷量的“雙優(yōu)升級(jí)”,完成新品種草→收割的直播全
鏈路。
參與門檻:
品牌戰(zhàn)略新品、新銳品牌的主推新品
IP生效期:2023年4月1日-5月19日,6月19日-6月30日
商家玩法5:產(chǎn)業(yè)帶《京源助農(nóng)》
發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶商品優(yōu)勢(shì),幫助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶商家在直播間推薦源產(chǎn)好物,通過直播間拼團(tuán)、直降等形式促進(jìn)銷售。
參與條件:
全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶店鋪,京東生鮮KA商家,快消品KA商家優(yōu)先參與,由事業(yè)部負(fù)責(zé)審核。
IP生效期:2023年4月1日-6月30日
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