快手付費(fèi)短劇播放量破億-快手問(wèn)答電商問(wèn)答

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不知不覺(jué)中，快手的短劇市場(chǎng)越來(lái)越大，甚至影響到了傳統(tǒng)的影視市場(chǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，快手付費(fèi)短劇正在崛起，那么在這個(gè)風(fēng)口，我們?nèi)绾纬脛僮窊簦?/p>

快手短劇在悄無(wú)聲息中，憑借高密集的爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)情節(jié)，逐漸影響了整個(gè)影視市場(chǎng)，這是大多數(shù)人一開(kāi)始沒(méi)有預(yù)料到的。

一、快手短劇市場(chǎng)很大

短劇觀眾一度是追劇觀眾里食物鏈的最底層，因?yàn)轭}材、質(zhì)感等方方面面，收獲來(lái)自其他劇種的鄙視。可沒(méi)想到，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，短劇崛起了。

我們?nèi)粘Ｔ谒⒏髌脚_(tái)的短視頻內(nèi)容時(shí)，多少能看到不同平臺(tái)都有短劇類視頻內(nèi)容，相對(duì)其他短視頻平臺(tái)的推薦制，快手則是把短劇單拎出來(lái)，直接發(fā)展出一個(gè)“小劇場(chǎng)”欄目。

《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》顯示，快手小劇場(chǎng)收錄短劇超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。

情景劇方面，快手小劇場(chǎng)已有1722部情景劇被收錄其中，累積觀影人次高達(dá)1.1億，平均每部有1.5萬(wàn)人觀看，相當(dāng)于同時(shí)坐滿150個(gè)露天電影院。

短劇如此令人著迷，不僅在于它的“短”更契合碎片化時(shí)代觀眾的內(nèi)容消費(fèi)需求，也從題材上輻射的更廣泛，不局限于搞笑，而是更偏向更多的甜寵、偶像等題材。

快手報(bào)告顯示，快手小劇場(chǎng)的觀眾中，00后超過(guò)了50%，并貢獻(xiàn)了70%的點(diǎn)贊。其中，女性觀眾愛(ài)好高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情等題材，男性觀眾愛(ài)好正能量、搞笑、都市、連載動(dòng)畫、魔幻等題材。

創(chuàng)作者御兒（古風(fēng)）便是快手短劇的一個(gè)成功案例，她的作品以爽點(diǎn)密集、節(jié)奏緊促、脫水版網(wǎng)劇著稱，從最初的《納蘭千金》到現(xiàn)在擁有3.3億播放量的《一胎二寶》，積累下了一千六百多萬(wàn)的粉絲。

憑著短劇引流，白天御兒是王妃、錦鯉或者秀女，到了晚上她就化身直播間的帶貨主播，成交額上百萬(wàn)，理想和面包兼得。

而豎屏劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，平均每集不到2分鐘，卻已經(jīng)讓不少人走上了默默刷劇的行列。該劇目前已出32集（未完結(jié)），在快手播放量累計(jì)達(dá)到8.6億，其熱度與討論度也在雙微平臺(tái)不斷擴(kuò)散。

二、碎片化追劇時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了快節(jié)奏時(shí)代，在影視娛樂(lè)上，用戶時(shí)間越來(lái)越稀缺，耐性也隨之降低。這不僅導(dǎo)致網(wǎng)民在視頻平臺(tái)上習(xí)慣倍速看、跳著看，甚至劇情一注水就直接棄劇，而且還呈現(xiàn)出在社交媒體碎片化追劇的特點(diǎn)。

這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來(lái)了想象空間?？焓侄虅?，不管是哪種類型，平均的時(shí)長(zhǎng)均在一分多鐘，在這么短的時(shí)間里，想要說(shuō)一個(gè)故事，這樣的內(nèi)容必然就有高密度、高濃度信息量的特點(diǎn)，也更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

同時(shí)，創(chuàng)作者想要讓用戶把視頻看到底，這本身就要求，內(nèi)容需要直戳用戶的爽點(diǎn)。

家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛(ài)情以及鄉(xiāng)村生活，“連續(xù)短劇”涉獵范圍變得越來(lái)越廣。只有你想不到，沒(méi)有他們不會(huì)拍的。

1分鐘1集的短劇，10分鐘就能刷完全季，一頓飯工夫，可以連著刷完好幾部。短劇成了當(dāng)代網(wǎng)友的電子下飯菜。

三、真香定律永不缺席

快手短劇，之所以比以前的信息流廣告更火爆，不僅因?yàn)楸硌莸母】?、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用戶接受了“尬”。換句話說(shuō)，很多用戶就是沖著“尬”去的，這其中有一種審丑心理作祟。

比起傳統(tǒng)的劇集，短劇明顯的特點(diǎn)就是，制作出來(lái)的內(nèi)容有統(tǒng)一的套路模板。比如，對(duì)主角的處理方式通常都是，先讓他遭受磨難，比如朋友的背叛、戀人的拋棄、婆婆的刁難，之后，因?yàn)樽陨淼哪嬉u、至親的幫助，或穿越等非現(xiàn)實(shí)能量，來(lái)達(dá)到“壞人自食其果”的結(jié)局。由此幫助觀看者獲得爽的感覺(jué)。

不過(guò)，當(dāng)代網(wǎng)友偏偏吃這套，數(shù)千萬(wàn)年輕人在短劇中品嘗霸道總裁、甜妹、窮小子、寵妃的故事，反復(fù)從陳舊套路中獲得新的刺激，在一兩分鐘的劇情里追求無(wú)限的爽點(diǎn)。

一邊被尬到手腳抓地，一邊又還挺期待劇情發(fā)展，甚至有人為了提前看大結(jié)局走上了付費(fèi)超前點(diǎn)播這條“不歸路”，真香定律可謂永不缺席。這也讓IP版權(quán)方、制作方和短視頻平臺(tái)們?cè)诙虅〉氖袌?chǎng)里掀起新的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

四、微短劇的錢途在何方

一部電影或電視劇的變現(xiàn)邏輯是，要么有廣告商先行入駐，要么是平臺(tái)最后買單。而短劇IP比起明星演出、演戲、代言、直播賣貨等變現(xiàn)渠道，要窄很多。

目前，微短劇的變現(xiàn)方式主要有三種：平臺(tái)采買、短視頻付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入等。在盈利模式上，大部分的短劇平臺(tái)還是采用著“分賬+采買”的模式。最直接的就是植入廣告和內(nèi)容付費(fèi)。

因?yàn)槎虅∽陨淼奶刭|(zhì)，會(huì)給品牌更所的自由度，比如開(kāi)心麻花此前參與的短劇《今日菜單之真想在一起》便是代表案例，它首次打包“品牌劇場(chǎng)”的合作模式，為獨(dú)家冠名的蒙牛臻享量身定制了專屬劇情。

而短視頻平臺(tái)相比其他長(zhǎng)視頻網(wǎng)站相比，短劇還可以通過(guò)付費(fèi)觀看和直播帶貨等多元途徑創(chuàng)收。

快手上的影視創(chuàng)作者們不斷推出小成本電影、微短劇，收取1-6元的費(fèi)用進(jìn)行變現(xiàn)。其中，超過(guò)10萬(wàn)人付費(fèi)的作品約在10部以上。據(jù)了解，對(duì)于付費(fèi)短劇產(chǎn)生的營(yíng)收，快手平臺(tái)會(huì)抽成百分之十左右。

付費(fèi)觀看、直播帶貨、品牌營(yíng)銷、短劇IP合作、MCN……短劇的生態(tài)和變現(xiàn)方式越來(lái)越多元化，整個(gè)生態(tài)也將更健康地可持續(xù)發(fā)展。

2023年，短劇的產(chǎn)業(yè)故事正在上演。

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