賣家怎么樣才能將拼多多直通車做好-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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本文主題拼多多,拼多多問(wèn)答。
在這里,先說(shuō)個(gè)行業(yè)里面關(guān)于直通車一段很經(jīng)典的話,就是:“在線下,你可能開(kāi)的起勞斯萊斯,但是在線上,你開(kāi)不起直通車?!逼鋵?shí)雖說(shuō)這句話有點(diǎn)夸張,但是我覺(jué)得不夸張,真的就是這樣。好了,閑話不扯了,進(jìn)入正題,對(duì)于很多新手來(lái)說(shuō)以及就算老手來(lái)說(shuō),都可能會(huì)遇見(jiàn)這種情況,尤其新手,可能99%都會(huì)遇到這種情況。
你是不是覺(jué)得看見(jiàn)每天大幾百,幾千的消耗,卻幾乎沒(méi)有投產(chǎn)。有想死的感覺(jué),其實(shí),做運(yùn)營(yíng),尤其做自己的運(yùn)營(yíng),心態(tài)要好。在自己的能力范圍里面,做就可以了。
有的店鋪可能剛開(kāi)始開(kāi)直通車,每天燒個(gè)幾十塊,上百塊,連續(xù)燒一周,都有可能一單不出,這很正常,因?yàn)榈赇佭€沒(méi)有權(quán)重。有的店鋪是有單,但是那個(gè)投產(chǎn)和轉(zhuǎn)化率慘不忍堵啊。低到你不敢想象,千分之幾,連百分之一都不到。那我們知道,今天不說(shuō)淘寶和京東。今天就專門(mén)說(shuō)拼多多。那我們知道,再拼多多這個(gè)拼價(jià)格的市場(chǎng)里面,正常情況下。如果是搜索的話,你的轉(zhuǎn)化率達(dá)不到5%,場(chǎng)景達(dá)不到3.5%。你肯定是虧的。
有些人說(shuō)可能我的利潤(rùn)很高,轉(zhuǎn)化率1%就可以平本。但是在拼多多這個(gè)平臺(tái),如果你每天只是想賣幾單,十幾單,那么,我沒(méi)啥說(shuō)的。如果你想做大的體量,就必然陷入價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。
而且很多人在開(kāi)車的過(guò)程中,基本都是很難實(shí)現(xiàn)盈利的。很多能保本都算不錯(cuò)的了。因?yàn)樵谇捌谀愕臋?quán)重沒(méi)有穩(wěn)定以及你的關(guān)鍵詞排名沒(méi)有穩(wěn)定之前,你是很難把直通車的投產(chǎn)開(kāi)到5.8.10甚至更高。前期很多人都是零點(diǎn)幾。這就算你的利潤(rùn)很高,你千分之幾的轉(zhuǎn)化率和零點(diǎn)幾的投產(chǎn),你必然是虧損的。所以,直通車前期很難實(shí)現(xiàn)盈利。
一般來(lái)說(shuō),拼多多里面的產(chǎn)品,爆款產(chǎn)品的利潤(rùn)點(diǎn)只有百分之8左右,好點(diǎn)的也就15個(gè)點(diǎn)左右。有的產(chǎn)品的利潤(rùn)可能高點(diǎn),有個(gè)百分之30.百分之40,撐死了,如果你想稍微還有點(diǎn)體量的話。因?yàn)槲覀冎溃銎炊喽?,稍微有點(diǎn)能力的運(yùn)營(yíng),他的目標(biāo)首先是10萬(wàn)加。因?yàn)槠炊喽嘣谌ツ旮陌媪酥?,銷量幾百萬(wàn)的也是現(xiàn)實(shí)十萬(wàn)加。也就是你哪怕賣了一千萬(wàn)件和我賣十萬(wàn)零一件顯示是一樣的。唯一不同的是評(píng)價(jià)數(shù)不同。拼多多的評(píng)價(jià)數(shù)。在我研究了這么長(zhǎng)時(shí)間,基本是3分之一。也就是你想知道這個(gè)同行賣了多少件,基本就是他有多少個(gè)評(píng)價(jià)數(shù),乘以3倍,最多4倍,就是他總共賣的件數(shù)。
而我們知道,直通車,如果你開(kāi)搜索,那么會(huì)有關(guān)鍵詞的權(quán)重提升,那么,就會(huì)產(chǎn)生自然單??墒侨绻闱捌谀愕闹蓖ㄜ囬_(kāi)不好,你的直通車所附帶的自然單量的利潤(rùn)不足來(lái)平本你的直通車消耗,這樣你就會(huì)陷入長(zhǎng)期的虧損狀態(tài)。而且,由于你的經(jīng)驗(yàn)不足,你又不能關(guān)直通車,你關(guān)了,直通車權(quán)重馬上沒(méi)有,你立馬就成了一個(gè)死店。然后你又再開(kāi),直通車好不容易養(yǎng)起來(lái)的權(quán)重,又被你廢了。就這樣,你完蛋了,你反反復(fù)復(fù)幾次以后,你不知道怎么辦了。就算你狠下心來(lái),你就讓他燒??蓡?wèn)題根本點(diǎn)你沒(méi)有解決。你以為你拼命的開(kāi)直通車,他會(huì)達(dá)到那個(gè)點(diǎn)。你覺(jué)得會(huì)量變產(chǎn)生質(zhì)變。但是其實(shí)就我做過(guò)這么多店鋪來(lái)看,以及我?guī)啄甑慕?jīng)驗(yàn)來(lái)看,很多是你開(kāi)的越多,你虧的越多,最后你不知道你什么時(shí)候能突破這個(gè)平衡點(diǎn)。最后你放棄了,那么,你前面的錢(qián)就全白虧了。
而且,現(xiàn)在比如是淡季,加上今年我五一出去,線下的折扣活動(dòng)力度有這么大。必然導(dǎo)致今年的這個(gè)生意很難做。但是在這種情況下,如果你還想在這個(gè)地方活下去。那么你只能修煉你的內(nèi)功。就我們常說(shuō)的:“荒年餓不死手藝人?!苯衲瓴还苁浅R?guī)運(yùn)營(yíng),還是店群,都是凄慘聲一片。店群這段時(shí)間很多同行沒(méi)生意,有地出去玩去了。有的打擊同行,就去做打假這個(gè)事情了。反正我這邊,還是自己在研究技術(shù),提高自己的手藝。那么,寒冬來(lái)了,你只能靠自己,如果你現(xiàn)在不去想辦法,覺(jué)得馬上到了6.18以后,就進(jìn)入電商的旺季了。你信不信,如果你把希望寄托于一個(gè)6.18.那么,你絕對(duì)今年在下半年,死都不知道怎么死的。
所以,就大概給大家說(shuō)一下,大盤(pán)趨勢(shì)你管控不了,我們只是店鋪操盤(pán)手。所以,穩(wěn)住自己的心態(tài)。至于說(shuō),怎么把直通車如何做到盈利。那么只能說(shuō),就從平時(shí)我們經(jīng)常關(guān)注的那些點(diǎn)分析優(yōu)化就行了,因?yàn)檫@個(gè)運(yùn)營(yíng)他是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,不是我在這里打字打一天你就可以學(xué)會(huì)的。運(yùn)營(yíng)是要靠錢(qián)喂出來(lái)的。
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