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    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:52

    本文主題淘寶營(yíng)銷工具,淘寶營(yíng)銷,萬相臺(tái),淘寶推廣,付費(fèi)流量,淘寶營(yíng)銷引流。

    淘寶萬相臺(tái)如何新建一支廣告?萬相臺(tái)推廣投放指南

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    淘寶萬相臺(tái)

    是原本的AI智投,主要是幫助商家用算法智能跨渠道分配預(yù)算,進(jìn)行智能投放。那么如何在淘寶萬相臺(tái)如何

    新建推廣計(jì)劃

    呢?具體操作路徑有哪些呢?一起來和幕思城看看吧~

    一、投放前的準(zhǔn)備

    1、開通權(quán)限:

    1)申請(qǐng)權(quán)限的方式:https://adbrain.taobao.com/index.html,登錄后臺(tái),查看是否已開通萬相臺(tái)權(quán)限,正確輸入店鋪賬戶密碼,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)風(fēng)控的類目準(zhǔn)入規(guī)則自動(dòng)審核。

    2、支付寶賬號(hào):

    用于為產(chǎn)品充值,國(guó)內(nèi)店鋪使用國(guó)內(nèi)支付寶,國(guó)際店鋪使用國(guó)際支付寶

    3、充值及扣款:

    ●萬相臺(tái)為獨(dú)立賬戶,不與商家的直鉆推后臺(tái)共用賬戶,需要單獨(dú)充值。所有場(chǎng)景的訂單均可使用萬相臺(tái)賬戶余額支付,暫不支持自動(dòng)扣款功能。

    (8月份已上線自動(dòng)充值功能,持續(xù)推廣計(jì)劃類型下會(huì)觸發(fā)。)

    ●登錄首頁(yè)點(diǎn)擊充值按鈕輸入充值金額:國(guó)內(nèi)店鋪:根據(jù)您輸入的充值金額彈出支付寶付款,掃碼支付即可。

    ●國(guó)際店鋪:簽署國(guó)際支付寶代扣協(xié)議,根據(jù)您輸入的充值金額扣款充值。

    4、賬戶余額:

    指充值/購(gòu)買套餐包后,可用繼續(xù)付款的剩余金額。在賬戶明細(xì)中按訂單金額凍結(jié)。

    5、優(yōu)惠券明細(xì):

    顯示您賬戶內(nèi)的紅包信息,包括生效中、已失效失效紅包。

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    二、如何新建一支廣告

    Step1登錄首頁(yè)

    萬相臺(tái)投放https://adbrain.taobao.com/index.html,您可在消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和貨品運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景選擇與您需求相關(guān)的投放工具

    「首頁(yè)數(shù)據(jù)解讀」

    1.單日投放數(shù)據(jù)只有消耗、展示、點(diǎn)擊相關(guān)數(shù)據(jù),未提供轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù),離線數(shù)據(jù)包含轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

    2.支持15/30天轉(zhuǎn)化效果周期切換;

    3.萬相臺(tái)所有場(chǎng)景透出的數(shù)據(jù)是點(diǎn)擊效果歸因

    4.不同投放場(chǎng)景在首頁(yè)卡片透出指標(biāo)有所不同,請(qǐng)以產(chǎn)品界面透出為準(zhǔn)

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    圖:推廣數(shù)據(jù)匯總

    Step2設(shè)置推廣計(jì)劃

    方式一:

    首頁(yè)營(yíng)銷場(chǎng)景點(diǎn)擊「+新建推廣計(jì)劃」

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    方式二:

    導(dǎo)航欄推廣-選擇任一場(chǎng)景在寶貝列表頁(yè)選擇寶貝后開始推廣

    ●可在寶貝列表選擇單個(gè)或者多個(gè),從左上角點(diǎn)擊【開始推廣寶貝】后開始推廣

    ●當(dāng)日新開通權(quán)限的商家,寶貝列表t+1透出信息,請(qǐng)第二天查看寶貝列表/投放計(jì)劃哦!

    ●拉新快的寶貝列表會(huì)有Top單品和首單直降(原新享AIA新客加速包)模式

    ●上新快的寶貝列表會(huì)有行業(yè)新品和新品直降(新享禮金商品)模式

    ●1個(gè)多寶貝計(jì)劃,可勾選的寶貝數(shù)量上限是10個(gè)

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    圖:寶貝列表

    2.1投放主體和落地頁(yè)

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    ●投放主體:商品/店鋪

    ●商品:創(chuàng)建計(jì)劃支持單寶貝或多寶貝模式,單計(jì)劃最多支持10個(gè)寶貝

    ●店鋪:支持店鋪首頁(yè),或者店鋪?zhàn)远x頁(yè)面

    ●落地頁(yè):根據(jù)不同的投放場(chǎng)景,系統(tǒng)自動(dòng)在商品詳情頁(yè)和商品專屬淘積木落地頁(yè)擇優(yōu)透出;會(huì)員快、線索通-家裝行業(yè)、可自動(dòng)生成場(chǎng)景專屬淘積木落地頁(yè),同時(shí)支持商家自主編輯

    2.2預(yù)算和排期

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    ●預(yù)算包:4月30日上線自定義套餐包金額的功能,可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬,預(yù)算需為100的倍數(shù),每個(gè)投放計(jì)劃最多可選10個(gè)寶貝(除非特別標(biāo)識(shí)場(chǎng)景除外)

    (注:由于接入直播“持續(xù)推廣”,賬戶金額需設(shè)置計(jì)劃預(yù)算金額的1.1倍)

    ●優(yōu)惠券:商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券,系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券,非會(huì)員券/店鋪券等信息

    ●優(yōu)化目標(biāo):每個(gè)場(chǎng)景定向?qū)賰?yōu)化目標(biāo):

    ○拉新快:新客進(jìn)店/新客收藏加購(gòu)/新客成交

    ○會(huì)員快:新會(huì)員入會(huì)量/老會(huì)員進(jìn)店/老會(huì)員收藏加購(gòu)/老會(huì)員成交

    ○線索通:獲客成本

    ○上新快:新品瀏覽/新品收藏加購(gòu)/新品成交

    ○貨品加速:促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購(gòu)/促進(jìn)成交

    ○預(yù)熱蓄水:促進(jìn)進(jìn)店/促進(jìn)收藏加購(gòu)

    ○爆發(fā)收割:促進(jìn)成交

    ●投放模式

    ○消耗優(yōu)先:此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的消耗速率,在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時(shí)間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)

    ○效率優(yōu)先:此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的投放效率,如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果,為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)延期您的推廣時(shí)間

    ○兼顧點(diǎn)擊成本拿量(拉新、上新場(chǎng)景全量):此模式下算法投放策略將結(jié)合您表達(dá)的點(diǎn)擊成本預(yù)期控制消耗速率,但由于大盤流量實(shí)時(shí)變化,最終成本可能和您的預(yù)期成本存在偏差,最終以實(shí)際成本為準(zhǔn);

    ●投放時(shí)間:支持自定義投放周期(不同投放金額最長(zhǎng)90天,最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進(jìn)行預(yù)估),實(shí)際投放結(jié)束時(shí)間以算法調(diào)控為準(zhǔn)

    ○注意:當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況,系統(tǒng)將會(huì)對(duì)對(duì)訂單進(jìn)行延期:

    ■1.投放模式選擇效率優(yōu)先時(shí),算法會(huì)根據(jù)商家套餐包的ROI情況,做消耗速率的調(diào)整,適當(dāng)延長(zhǎng);

    ■如果投放計(jì)劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無展現(xiàn),系統(tǒng)會(huì)延遲1天,依次類推

    ●地域設(shè)置:非必填項(xiàng),系統(tǒng)默認(rèn)全投

    注意:本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計(jì)劃中加投,而寶貝新推廣時(shí)是需要算法1-2天冷啟動(dòng)的,所以建議重點(diǎn)推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

    2.3高階功能-側(cè)重人群

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    8月5日起,所有場(chǎng)景套餐包創(chuàng)建計(jì)劃即可添加側(cè)重人群,取消5000元門檻

    ?行業(yè)官方人群:由行業(yè)結(jié)合市場(chǎng)策略訂制,按類目推送至商家后臺(tái),供商家使用

    ?場(chǎng)景專屬人群:由算法團(tuán)隊(duì)訂制的萬相臺(tái)場(chǎng)景專屬人群包,不同場(chǎng)景推送專屬人群包,供商家使用

    ?自定義人群:已取消30萬月消耗門檻,同步商家達(dá)摩盤賬戶的自定義人群(可包含數(shù)據(jù)銀行人群)

    ?注意:行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級(jí)為并集關(guān)系,單個(gè)計(jì)劃最多選擇3個(gè)人群

    ※側(cè)重人群定義:優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模,智能高溢價(jià)獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會(huì)

    2.4高階功能-創(chuàng)意設(shè)置

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    ●打底創(chuàng)意:商品主圖或商品主圖+副圖(當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時(shí)候,系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出)

    ○商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁(yè)的5張圖,第一張為主圖

    ●自定義上傳創(chuàng)意:所有場(chǎng)景支持上傳自定義創(chuàng)意,創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長(zhǎng)型視頻、方形視頻

    ●點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情,可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

    ●創(chuàng)意預(yù)覽:所有場(chǎng)景支持創(chuàng)意預(yù)覽

    保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式,務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求,才可正常投放

    Step3計(jì)劃列表管理

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    ●查看投放計(jì)劃:點(diǎn)擊“推廣”,查看場(chǎng)景-計(jì)劃列表,查看投放計(jì)劃狀態(tài)、申請(qǐng)退款、計(jì)劃延期等

    ●退款:

    ○訂單余額退款:開始推廣T+5天之后,支持申請(qǐng)訂單余額退款至賬戶余額,工作日T+1到賬。

    ○異常訂單(寶貝售罄下架、訂單結(jié)束但仍有余額)會(huì)觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

    ●最近一次推廣時(shí)間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時(shí)間,推廣筆數(shù)為您該寶貝下的購(gòu)買套餐數(shù)

    ●支持對(duì)單個(gè)寶貝點(diǎn)擊【查看計(jì)劃】會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到計(jì)劃列表,顯示該寶貝下所有投放計(jì)劃

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    ●創(chuàng)意詳情

    若商家未自定義上傳創(chuàng)意,而是用主圖或者主副圖;若主圖或者副圖被拒絕,則會(huì)在計(jì)劃列表里浮現(xiàn)黃色的打底創(chuàng)意拒絕,如果是自定義上傳創(chuàng)意拒絕,則會(huì)紅字顯示創(chuàng)意部分被拒絕

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    ○您上傳的白盒創(chuàng)意都可以在計(jì)劃列表中的創(chuàng)意詳情查看審核情況,如果有審核拒絕,請(qǐng)把鼠標(biāo)停留在感嘆號(hào)位置會(huì)出現(xiàn)拒絕原因淘寶萬相臺(tái)如何新建一支廣告?萬相臺(tái)推廣投放指南

    ○黑盒創(chuàng)意若拒絕,在創(chuàng)意詳情的下方的打底創(chuàng)意會(huì)有拒絕原因;

    ●故障計(jì)劃提醒

    當(dāng)計(jì)劃存在故障時(shí),可能會(huì)導(dǎo)致計(jì)劃完全無法投放,也可能導(dǎo)致計(jì)劃可投放但投放不正常(部分不可投),計(jì)劃列表顯示故障提醒

    ○當(dāng)計(jì)劃下部分(全部)創(chuàng)意被拒絕(包括黑盒和白盒創(chuàng)意)時(shí),顯示部分(全部)創(chuàng)意拒絕

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    ○當(dāng)計(jì)劃中部分(全部)商品被排查下架時(shí),顯示部分(全部)商品審核下線

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    ○當(dāng)計(jì)劃中部分(全部)商品下架,顯示部分(全部)商品下架

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    ○針對(duì)固定套餐包計(jì)劃,當(dāng)計(jì)劃累計(jì)消耗>90%套餐包金額時(shí),顯示即將消耗完畢提醒

    注意:針對(duì)已結(jié)束推廣的計(jì)劃,不顯示故障提醒

    Step4投放效果數(shù)據(jù)

    4.1基礎(chǔ)報(bào)表

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    1.計(jì)劃列表中點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計(jì)劃的報(bào)表頁(yè)面

    2.計(jì)劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計(jì)劃的前鏈路包含消耗、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),如果大家需要查看累計(jì)時(shí)間段,可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

    3.報(bào)表頁(yè)面的投放金額、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和直鉆推后臺(tái)更新頻率保持一致,加購(gòu)、收藏量、加購(gòu)收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、新客成交貢獻(xiàn)金額占比等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新,歸因周期為15天/30天可選

    4.搜索流量、推薦流量:支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù),包括當(dāng)日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù);其他渠道的流量:均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

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    4.2人群畫像

    *人群畫像僅在推廣計(jì)劃結(jié)束后展現(xiàn),商家沒有達(dá)摩盤權(quán)限也可以查看(除了潛新老客標(biāo)簽)

    畫像透視標(biāo)簽:性別、年齡、城市等級(jí)、消費(fèi)等級(jí)、八大策略人群、潛新老客

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    Step5賬戶整體報(bào)表查看和下載

    ●賬戶總覽:支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場(chǎng)景投放匯總和訂單明細(xì)數(shù)據(jù)

    ●重點(diǎn):上方時(shí)間控件影響下方所有報(bào)表指標(biāo),包括下載的文件

    ●各個(gè)投放場(chǎng)景卡片,支持商家點(diǎn)擊右上角設(shè)置按鈕,可以調(diào)整指標(biāo)順序

    ●支持批量報(bào)表下載

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    Step6人群回流再營(yíng)銷

    6.1達(dá)摩盤

    商家朋友們可以在達(dá)摩盤后臺(tái)搜索「萬相臺(tái)」找到對(duì)應(yīng)回流數(shù)據(jù),標(biāo)簽支持計(jì)劃粒度數(shù)據(jù)回流;

    https://dmp.taobao.com/index_new.html#!/tag-markets-new/index?query=%E4%B8%80%E7%AB%99%E5%BC%8F%E6%99%BA%E6%8A%95&page=1

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    6.2數(shù)據(jù)銀行回流

    各位親愛的數(shù)據(jù)銀行商家伙伴,【萬相臺(tái)】(原AI智投)觸點(diǎn)于2021.5.25接入銀行啦,您可前往自定義分析-以場(chǎng)圈人-付費(fèi)廣告-萬相臺(tái)進(jìn)行圈選分析應(yīng)用啦!需要特別注意:店鋪賬號(hào)綁定成功后才可回流圈選。具體操作步驟如下:

    1、使用銀行的主賬號(hào)在右上角設(shè)置-數(shù)據(jù)權(quán)限申請(qǐng)-萬相臺(tái)-點(diǎn)擊申請(qǐng);

    2、點(diǎn)擊申請(qǐng)后,輸入要回流萬相臺(tái)數(shù)據(jù)的阿里媽媽廣告賬號(hào),先按回車鍵(可輸入多個(gè)賬號(hào),分別回車確認(rèn)即可),然后點(diǎn)擊確認(rèn)申請(qǐng);

    3、確認(rèn)申請(qǐng)后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)鏈接,復(fù)制該鏈接https://databank.tmall.com/authorizeList發(fā)送給該阿里媽媽廣告賬號(hào)所有者,點(diǎn)擊鏈接登錄進(jìn)去審批即可;

    4、審批通過后,于次日使用銀行主賬號(hào)在右上角設(shè)置-權(quán)限分組管理-修改權(quán)限-店鋪賬號(hào)權(quán)限-重新勾選該阿里媽媽廣告賬號(hào)保存,即可在自定義分析-以場(chǎng)圈人-付費(fèi)廣告-萬相臺(tái)下選擇廣告賬號(hào)進(jìn)行圈人

    注:

    1)審批通過后數(shù)據(jù)次日開始回流,歷史數(shù)據(jù)不做回補(bǔ);

    2)所有的權(quán)限申請(qǐng)和審批都是由商家這邊操作,不涉及小二。

    那么以上就是

    萬相臺(tái)如何新建推廣計(jì)劃

    的全部?jī)?nèi)容啦~在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點(diǎn)擊頁(yè)面最上方的賣家問答,解開疑惑哦~想要了解更多電商干貨、電商運(yùn)營(yíng)工具,記得關(guān)注搜索幕思城。

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