推廣數(shù)據(jù)和顯示數(shù)據(jù)對不上

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拼多多商家不進行推廣，是沒有流量和轉化的;但在做了推廣后，也要根據(jù)數(shù)據(jù)進行調整優(yōu)化，才能用更少的錢帶來更好的效果。但不少商家遇到這樣一種情況：推廣計劃中的數(shù)據(jù)和商品顯示的數(shù)據(jù)對不上，這又是怎么回事呢?這個情況不是因為后臺推廣數(shù)據(jù)出了問題，而是因為這3個原因導致的：

1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑不同

拼多多數(shù)據(jù)統(tǒng)計的口徑分為兩種：窄口徑和寬口徑。窄口徑就是用戶通過搜索一個關鍵詞，找到商品并點擊購買，所產生的直接轉化;寬口徑就是用戶通過一個商品跳轉到店鋪的其它商品，所產生的直接和間接轉化都會計算。

2、關聯(lián)點擊天數(shù)不同

關聯(lián)點擊天數(shù)，簡單理解就是消費者的有效點擊時長。消費者點擊不會立即購買，可能是收藏等一系列操作之后再下單，也會被計算在下單這一節(jié)點之前所點擊的關鍵詞或資源位或定向條件的效果上。雖然這一部分占比較小，但不論你是通過搜索推廣、場景推廣、明星推廣或是首頁Banner都會存在關聯(lián)點擊天數(shù)，但不同類目的產品關聯(lián)點擊天數(shù)是不同的，從1天到14天不等。

3、點擊關聯(lián)方式不同

最后一個影響因素就是點擊關聯(lián)。例如一條裙子，消費者搜索“裙”這個關鍵詞，點擊但未購買;后來又搜索了“魚尾裙”，同樣點了未購買;最后搜索“波點魚尾裙”點擊并購買了，那么這三個詞在點擊關聯(lián)上都會被關聯(lián)到1筆成交訂單。但如果是“最后點擊關聯(lián)”，消費者在搜索了多個關鍵詞后，通過最后一個關鍵詞購買了，就只算該關鍵詞的1筆成交。兩種統(tǒng)計方式的不同，也就導致了數(shù)據(jù)的不同了。

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