淘寶超級推薦之

本文主題淘寶超級推薦之,淘寶預(yù)算,淘寶問答。

經(jīng)過一系列的調(diào)整和優(yōu)化，超級推薦是一款推廣工具。可以說玩法越來越多了。今天我們就來說說《爆炸與新發(fā)展》現(xiàn)場的一些玩法。

首先我們打開超級推薦，點(diǎn)擊新方案，就進(jìn)入這個(gè)頁面。

在此頁面下，在非活躍期，我們可以選擇“商品促銷”，然后我們將進(jìn)入以下頁面選擇場景。

這里不同的營銷場景都有各自的價(jià)值。“新產(chǎn)品推廣”的場景適合單品在店內(nèi)28天內(nèi)推廣，可以幫助新產(chǎn)品快速成長；《爆款帶來新生活》是一個(gè)非常適合店鋪有一定銷量的場景，尤其是店內(nèi)爆款，設(shè)置起來非常簡單方便。與“定制”場景相比，雖然不能選擇人群導(dǎo)向，但可以輕松使用，適合所有類型的賣家。

將鼠標(biāo)移動到“爆炸”場景后，會出現(xiàn)以下提示按鈕:

然后點(diǎn)擊“新推廣計(jì)劃”進(jìn)入設(shè)置頁面:

這里首先需要選擇優(yōu)化目標(biāo)。有三種選擇，即“促進(jìn)點(diǎn)擊”、“促進(jìn)額外購買和收藏”和“促進(jìn)交易”。這三個(gè)優(yōu)化目標(biāo)字面上可以理解其含義。你想選擇哪個(gè)目標(biāo)可以根據(jù)自己的流量需求和預(yù)算來選擇。如果預(yù)算小，交易需求高，建議選擇后兩種。如果你對流量的要求比較高，預(yù)算比較寬裕，建議選擇前兩種。當(dāng)然，我們也可以為每個(gè)目標(biāo)創(chuàng)建一個(gè)新的方案，對點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、收藏購買率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行對比優(yōu)化，從而獲得更多的流量，達(dá)到相對理想的投資回報(bào)。

需要注意的是，如果你想在這里推廣交易，但同時(shí)又想獲得更多的流量，可以設(shè)置這個(gè)計(jì)劃給定的日預(yù)算來多推廣一點(diǎn)交易。這樣做有助于你獲得更多的高轉(zhuǎn)化率流量；

選擇優(yōu)化目標(biāo)后，開始設(shè)置計(jì)劃名稱。為了更好的優(yōu)化計(jì)劃，名稱后面可以保留一系列日期，然后將前面的文字部分改為:計(jì)劃序號+優(yōu)化目標(biāo)+競價(jià)方式+價(jià)格+日期，例如:1_手動競價(jià)成交促銷為9gross_20210808_150154，代表你的計(jì)劃和計(jì)劃設(shè)置的內(nèi)容和日期。

當(dāng)你構(gòu)建越來越多的方案時(shí)，這種競價(jià)方式會大大提高你的優(yōu)化效率。那么手工競價(jià)和自動競價(jià)是什么意思呢？別擔(dān)心，我們稍后會向您解釋。

設(shè)置計(jì)劃名稱時(shí)，默認(rèn)情況下發(fā)布日期不受限制。日常預(yù)算可以根據(jù)自己的實(shí)際預(yù)算。預(yù)算少的話可以先測試50-100元。成本夠的話可以300多。當(dāng)然，這可以根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)反饋在后面進(jìn)行調(diào)整。

然后是高級設(shè)置，我們先設(shè)置時(shí)間段，可以為時(shí)間段設(shè)置一個(gè)模板“30100”，即上午0-7點(diǎn)的時(shí)間折扣設(shè)置為30%，其他時(shí)間默認(rèn)設(shè)置為100%，然后保存為模板“30100”。在施工方案開始時(shí)，建議根據(jù)此模板進(jìn)行測試，然后根據(jù)交通量進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整:

以下區(qū)域設(shè)置建議參考直通車的區(qū)域，但絕對不建議設(shè)置的區(qū)域太少，會影響流量獲取。我們只需要去掉一些特殊的區(qū)域，比如同行集中的區(qū)域，物流無法到達(dá)的區(qū)域，作為仿制品留著以后調(diào)用。名稱可以設(shè)置為“一般區(qū)域”。

然后點(diǎn)擊下一步，可以選擇想要推廣的寶貝:

然后添加我們需要推廣的寶貝，但需要注意的是，雖然一次可以添加40個(gè)寶貝，但建議一次添加不要超過10個(gè)。可能是體制問題。一次加多了容易出小狀況，所以幾次加少量比較合適。添加寶貝后，我們需要選擇競價(jià)策略:

我們把鼠標(biāo)放在競價(jià)方式后面的小問號上，可以看到具體介紹:

如果計(jì)劃剛開始，建議選擇手動設(shè)置。在計(jì)劃可以帶來一定的流量后，我們可以為每個(gè)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置一個(gè)系統(tǒng)設(shè)置計(jì)劃，因?yàn)橄到y(tǒng)設(shè)置需要一定的歷史數(shù)據(jù)作為參考，如果它想要更好的結(jié)果。

這樣，我們可以為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建至少6個(gè)新計(jì)劃:

后期如果需要增加流量，也可以針對不同的手動競價(jià)設(shè)置不同的價(jià)格，嘗試不同的價(jià)格可以獲得多少流量，結(jié)果如何，然后優(yōu)化刪除一些性能不佳的方案。

對于系統(tǒng)設(shè)置，我們參考征購和轉(zhuǎn)換率的值來選擇性能好的方案，對于性能差的考慮降低時(shí)間折扣或者暫停方案。

一般來說，不同的計(jì)劃可以帶來不同的數(shù)據(jù)反饋。相比直通車，征購成本確實(shí)低很多。如果你的店鋪購物車轉(zhuǎn)換效果好，超級推薦可以作為我們寶貝獲取更多新客戶，收集購買客戶的好工具。當(dāng)然，經(jīng)過我們不斷的優(yōu)化和改進(jìn)，很多爆款和新方案的轉(zhuǎn)化率還是相當(dāng)不錯(cuò)的。當(dāng)然這個(gè)轉(zhuǎn)化率不能和其他渠道的數(shù)據(jù)直接對比，但是在考慮點(diǎn)擊成本、收藏加購買率、收藏加購買成本、轉(zhuǎn)化率等維度的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)超級推薦不錯(cuò):

另外需要注意的是，在轉(zhuǎn)型的過程中，一定要對超級推薦有耐心和信心。隨著時(shí)間的推移，它必須是一個(gè)更好的工具來沉淀數(shù)據(jù)反饋，同時(shí)，它可以幫助我們標(biāo)記搜索頻道的流量，提高標(biāo)簽的豐富度，進(jìn)而提高其他頻道入口處的流量。

好了，先介紹這么多關(guān)于爆炸現(xiàn)場的玩法，記得建個(gè)方案！

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