天貓店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更擴(kuò)大申請(qǐng)范圍-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓店鋪,天貓主體,天貓問(wèn)答。

現(xiàn)在天貓店鋪經(jīng)營(yíng)的主體變更權(quán)限的基礎(chǔ)上，已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大可申請(qǐng)的商家范圍。除了旗艦店可申請(qǐng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，部分符合條件的專(zhuān)賣(mài)店也可以申請(qǐng)主體變更。值得一提的是，新規(guī)取消了申請(qǐng)條件中對(duì)年成交額大于360萬(wàn)元的限制，這意味著，更多年成交基礎(chǔ)較弱的商家可以對(duì)店鋪運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行變更。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)小二表示，擴(kuò)大主體變更的申請(qǐng)范圍旨在為了更好的賦能商家，提升店鋪運(yùn)營(yíng)能力，幫助商家成長(zhǎng)。但天貓依然不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營(yíng)主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，也未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)，變更標(biāo)準(zhǔn)、變更流程和變更通道，都以天貓官方頁(yè)面為準(zhǔn)。

而對(duì)于消費(fèi)者，店鋪主體變更后，店鋪交由品牌或品牌信任的代運(yùn)營(yíng)商來(lái)運(yùn)營(yíng)，整體產(chǎn)品品質(zhì)不變，消費(fèi)者享受到的商品豐富性及服務(wù)體驗(yàn)也會(huì)更有保障。

主體變更助力商家靈活發(fā)展

越來(lái)越多的品牌在天貓上發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專(zhuān)業(yè)的電商公司經(jīng)營(yíng)店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營(yíng)等，此時(shí)則需要對(duì)天貓店鋪的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行變更。

天貓公示了首期店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)主體變更做出了規(guī)范，對(duì)部分店鋪和變更情形開(kāi)放了申請(qǐng)權(quán)限，加強(qiáng)品牌店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)化。

首期開(kāi)放主要針對(duì)具備一定經(jīng)營(yíng)能力、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的品牌店鋪，主體變更使店鋪得以擺脫開(kāi)店主體對(duì)運(yùn)營(yíng)效果的限制，主體靈活使得品牌策略更靈活。

天貓旗艦店范圍擴(kuò)大，新增專(zhuān)賣(mài)店申請(qǐng)通道

此次新規(guī)發(fā)布，除了旗艦店可申請(qǐng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，部分符合條件的專(zhuān)賣(mài)店也可以申請(qǐng)主體變更。

符合以下情形的旗艦店可以申請(qǐng)主體變更：現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實(shí)際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上;新主體是品牌商體系內(nèi)公司，且商標(biāo)近6個(gè)月內(nèi)未發(fā)生過(guò)轉(zhuǎn)讓;新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

符合以下情形的專(zhuān)賣(mài)店可以申請(qǐng)主體變更：現(xiàn)主體和新主體具備同一控股股東或者同一實(shí)際控制人，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。

值得一提的是，主體變更在滿(mǎn)足店鋪合理變更需求的同時(shí)，并不支持店鋪頻繁變更，也不支持一年內(nèi)新入駐的店鋪申請(qǐng)變更，規(guī)則要求申請(qǐng)變更的店鋪入駐天貓須滿(mǎn)一年，且一個(gè)店鋪一年內(nèi)僅能變更一次經(jīng)營(yíng)主體。以上就是幕思城小編分享的全部?jī)?nèi)容了，感謝大家的閱讀，希望對(duì)您有所幫助。

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