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阿朱說(shuō)。

“阿姨，這個(gè)項(xiàng)目的主題和視覺(jué)落地你要做好規(guī)劃?！?/p>

雖然她在視覺(jué)設(shè)計(jì)行業(yè)工作了三年多，但這是阿辰第一次協(xié)調(diào)整個(gè)項(xiàng)目。第一次嘗試難免會(huì)讓大男孩感到怯場(chǎng)。

01設(shè)計(jì)與策劃是天生的黑白配

說(shuō)到陳，我出生在一個(gè)嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)班。

畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系多維工作室，在校期間接觸過(guò)一些商業(yè)設(shè)計(jì)。畢業(yè)后，我經(jīng)歷了兩年的品牌設(shè)計(jì)和電子商務(wù)設(shè)計(jì)的實(shí)訓(xùn)。

帶著對(duì)行業(yè)內(nèi)更具創(chuàng)意的策劃大神的崇敬和向往，阿欽慢慢從單純的視覺(jué)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇邉?，加入湯姆森·杰斐遜的杭州策劃團(tuán)隊(duì)是他成長(zhǎng)的試金石。

△三只松鼠效果圖

雖然她在期望的目標(biāo)下邁出了第一步，陳還是有點(diǎn)心慌。眾所周知，托馬斯·杰斐遜的口號(hào)是“戲劇化分化”。

與大多數(shù)傳統(tǒng)的電子商務(wù)設(shè)計(jì)公司注重視覺(jué)效果作為最終目標(biāo)不同，湯姆森·約翰遜在服務(wù)客戶時(shí)會(huì)從消費(fèi)者的角度使用品牌思維，從以前的研究和分析，消費(fèi)者的洞察力到與客戶識(shí)別差異，在與消費(fèi)者的溝通中建立差異，最后以戲劇性的方式展示出來(lái)。

有了這樣一套動(dòng)作，我們就會(huì)站在消費(fèi)者的角度來(lái)看待我們的品牌，從而為客戶提升品牌價(jià)值和銷量。

02會(huì)說(shuō)消費(fèi)者心里話的視覺(jué)設(shè)計(jì)

接手的項(xiàng)目是Usmile品牌的一款高價(jià)值電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品視覺(jué)頁(yè)面策劃。如何分析這款產(chǎn)品的受眾，得到消費(fèi)者最滿意的回答？這一直是陳燦想不通的一點(diǎn)。

△有道杯效果圖

敢想敢做是90后的標(biāo)簽，阿辰也不例外。通過(guò)與公司一些大神的聊天和頭腦風(fēng)暴，實(shí)現(xiàn)了“常識(shí)換位、邏輯換位、意義換位”的三重?fù)Q位邏輯。

按照前面的思路，如果你做一個(gè)高價(jià)值的電動(dòng)牙刷，你可能會(huì)通過(guò)圖片來(lái)描述高價(jià)值體現(xiàn)在哪里。

并且在和大家交流學(xué)習(xí)之后，從同理心出發(fā)的計(jì)劃是聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕女性，她們的生活需要豐富多彩、高價(jià)值的電動(dòng)牙刷，來(lái)穿越平日馬桶單調(diào)的黑白設(shè)計(jì)，穿越平日平凡的視線。因此，阿琛為這個(gè)產(chǎn)品設(shè)定的主題是:“告別無(wú)聊”。與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，打開(kāi)與市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差距。

最后，品牌方的一致好評(píng)，讓掛在阿琛心里的石頭終于落地了。

總結(jié)這個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，我顛覆了阿琛原有的思維模式，進(jìn)一步提升了她的策劃思維，從思維碰撞、頭腦風(fēng)暴，到最后與同事的創(chuàng)意落地，體會(huì)到策劃工作的趣味性。

03戲劇化演繹差異化，做自己的超級(jí)導(dǎo)演

受團(tuán)隊(duì)興趣、創(chuàng)造力和自由文化的影響，阿欽對(duì)視覺(jué)分化和戲劇化有了進(jìn)一步的理解。事實(shí)上，差異化是產(chǎn)品語(yǔ)言的翻譯者，是品牌產(chǎn)品和消費(fèi)者之間差異的橋梁。如何把工業(yè)語(yǔ)言變成消費(fèi)語(yǔ)言是他們的切入點(diǎn)。

△雙冉紙尿褲效果圖

戲劇化就是用一種“導(dǎo)演思維”作為視覺(jué)，也可以簡(jiǎn)單理解為“合理、意外”。所以在同一個(gè)品類中，他們產(chǎn)品的差異是不同的，針對(duì)的消費(fèi)群體也是不同的。只有從觀眾出發(fā)，才能細(xì)膩地把握差異化的方向和戲劇性的方式。

多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)讓阿琛更好的理解了視覺(jué)畫面的落地，吸收了湯臣杰森新的視覺(jué)思維邏輯后，阿琛更有把握在電商策劃的道路上越走越遠(yuǎn)。

04總結(jié)

越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明，視覺(jué)體驗(yàn)已經(jīng)成為電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。隨著古佳家居、董鵬衛(wèi)浴等傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型，電商視覺(jué)大戰(zhàn)進(jìn)入2.0期。

現(xiàn)在視覺(jué)同質(zhì)化嚴(yán)重，商家如何形成自己的視覺(jué)差異化，在市場(chǎng)上打開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中逆流而上。

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