教你4步設置直通車計劃
2023-01-13| 10:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45
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本文主題淘寶,淘寶溢價,淘寶問答。
直通車相信不管是哪個層級的賣家都應該有接觸過。淘寶代運營中作為主要的付費推廣工具之一,直通車的作用也非常巨大,有花費當然也要有相應的產出,那么直通車的投產應該怎么提升呢?
直通車作為一個廣告工具,了解所需才能更好地操作,那么給予我們引入的流量一個定位即:顧客在什么時間、什么地點購買你的產品。
分時折扣
折扣這塊可能要注意的并不是很多,分時可以根據人群作息、客服在線時間以及店鋪訪客分析對比調整,我實操的店鋪一般在100%左右調整。
地域
投放的區(qū)域,可以參考生意參謀訪客分析來查看店鋪下單買家最多的幾個地區(qū),也可以通過直通車流量解析搜索核心大詞分析地域,地域可以細分到市,這樣更為精準。
人群
說到人群,應該是大家最關注的一塊了,精準人群不管在哪都是一大要點。那么人群應該怎么圈?溢價又該如何調整呢?
當然可以根據生意參謀訪客分析,年齡性別、消費層級都是可以參考的;自定義人群可以細化到2級或者3級,越多當然越精準;自定義人群溢價不建議高于定向人群,也是為了突出一個系統(tǒng)人群,人群溢價不建議過高,個人建議60%左右,不建議溢價200-300那么多,雖然溢價高的這部分這人群會優(yōu)先展現(xiàn),但是會導致池子變小,過高的溢價也會影響點擊單價造成不必要的花費。
關鍵詞
關鍵詞也是核心之一,有需求才會去搜索。選詞可以根據下拉框詞、搜索熱門排行、搜索相關詞、生意參謀行業(yè)熱詞、店鋪成交詞以及直通車推詞等,優(yōu)化投產需要考慮展現(xiàn)高,轉化高,競爭相對小的詞。關鍵詞有精準、廣泛2個匹配方式,精準匹配后需要輸入的字順序完全一致,所以會更精準一些,點擊轉化都會比較高;廣泛匹配只需要帶有任意一個詞就能搜索到,展現(xiàn)會更多,成交人群會更廣。
當然投產也不是一天、兩天就能做到很高,需要一定的數據積累一步步優(yōu)化,精細化的操作自然也能有更可觀的投產。希望以上的幾點能對您有所幫助,有什么想法大家可以留言,我們一起討論、一起進步!
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