用戶在鉆展曝光后會有什么行為

本文主題淘寶,淘寶報表,淘寶問答。

鉆展推廣是不少商家會選擇使用的工具，但是鉆展之前有一個數(shù)據(jù)商家無法知曉，淘寶代運(yùn)營就是鉆展觸達(dá)用戶后續(xù)表現(xiàn)行為無法了解。那鉆展的用戶追蹤報表就能輕松解決這個問題，能為商家曝光人群在淘內(nèi)其他場景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá)，提升人群資產(chǎn)的后鏈路追蹤與運(yùn)營能力，來詳細(xì)了解。

一、鉆展追蹤報表價值體現(xiàn)

1、根據(jù)用戶首次在鉆展（無線端首頁焦點(diǎn)圖）曝光后，追蹤曝光人群后續(xù)在不同渠道觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，幫助商家全方位追蹤鉆石展位觸達(dá)人群后續(xù)行為，助力營銷決策。

2、為商家提供曝光人群在淘內(nèi)其他場景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá)，提升人群資產(chǎn)后續(xù)的運(yùn)營能力。

3、報表數(shù)據(jù)中渠道橫跨不同商業(yè)廣告渠道，助力商家更好的做多產(chǎn)品聯(lián)動投放，提升整體廣告投放效率。

二、鉆展追蹤報表功能

1、追蹤報表指標(biāo)含義

計劃名稱：報表僅統(tǒng)計有數(shù)據(jù)計劃的名稱，可以在頁面內(nèi)切換賬戶內(nèi)的其它有效計劃；

追蹤人群：定位“曝光人群”，可選“點(diǎn)擊人群”；

效果轉(zhuǎn)化時間：定位在鉆展報表的選定效果轉(zhuǎn)化時間，可以切換3、7、15、30天；

廣告曝光周期：支持選擇最近90天內(nèi)任意周期，默認(rèn)項昨日、最近7、15、30天。

人群規(guī)模指標(biāo)：該計劃的選定追蹤人群的規(guī)模UV。

2、鉆展追蹤報表渠道統(tǒng)計

【統(tǒng)計渠道】

計算該計劃曝光人群在各個渠道的觸達(dá)情況及數(shù)據(jù)，渠道包含：

無線首頁焦點(diǎn)圖

首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡、購后猜你喜歡：位置包含通過直通車定向推廣、智鉆-單品推廣、超級推薦推廣所觸達(dá)的人群。

直通車搜索注明：首焦、直通車搜索不統(tǒng)計自然流量。首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡、購后猜你喜歡，涵蓋自然流量范圍。

【首次廣告觸達(dá)渠道】

指該計劃投放所在的渠道；同步鉆展后臺計劃數(shù)據(jù)，且本次統(tǒng)計的渠道僅在首焦。

【后續(xù)觸達(dá)渠道】

指首次在首頁焦點(diǎn)圖被廣告曝光過的用戶，在猜你喜歡購后、購中等渠道上的觸達(dá)效果分析，在這里觸達(dá)僅指“曝光”；比如曝光渠道為A，用戶在指定效果轉(zhuǎn)化周期內(nèi)到達(dá)了B、C、D渠道，不考慮BCD之間的順序關(guān)系，BCD渠道各需記上1次UV與對應(yīng)的PV，BCD渠道統(tǒng)計不互斥。功能入口：報表-店鋪高級報表-投放用戶追蹤

3、分析維度范圍

以下2個維度之間彼此可以交叉。

商業(yè)流量&自然流量：分析該渠道內(nèi)，曝光人群被商業(yè)流量或自然流量的觸達(dá)及轉(zhuǎn)化情況；

本店&相似店鋪：分析該渠道內(nèi)，曝光人群觸達(dá)本店商品、相似店鋪商品的對應(yīng)指標(biāo)

其中“相似店鋪”：選擇的店鋪是和本店鋪同行同層級相似的店鋪進(jìn)行對比參考。

相似店鋪廣告/自然觸達(dá)：統(tǒng)計的是根據(jù)商家所選擇超級推薦計劃所觸達(dá)的人群，在后續(xù)觸達(dá)渠道上被相似店鋪的廣告或自然曝光所觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

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