怎么上Facebook

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對于電子商務(wù)賣家而言，F(xiàn)acebook不僅是一個信息豐富的社交媒體平臺，而且是構(gòu)建目標(biāo)受眾群體、增強(qiáng)品牌影響力、提高轉(zhuǎn)型的工具。許多賣家將擁有14.7億的實(shí)時用戶Facebook作為營銷策略的一個重要部分。

絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，F(xiàn)acebook的廣告平臺服務(wù)的最具商業(yè)價值，并投入一定的時間和精力，但事實(shí)是，對于廣告之前不會沒有被優(yōu)化的銷售和轉(zhuǎn)化率幫助甚至許多賣家感到他們的Facebook的廣告沒有達(dá)到預(yù)期的效果。

1、Facebook廣告業(yè)務(wù)的變化沒有相應(yīng)的變化

廣告技術(shù)一直在變化，相應(yīng)的政策、交付和算法也是一樣的。隨著facebook將算法的內(nèi)容更改為核心任務(wù)，facebook的廣告投放方式和優(yōu)化策略也會發(fā)生變化..如果賣方不能跟上這些變化，并根據(jù)需要調(diào)整廣告和廣告組系列的設(shè)置，賣方的廣告效果可能會受到損害。

2、未進(jìn)行測試

雖然有一些指導(dǎo)方針，并把情況可以參考，但每個廣告體都有自己的特點(diǎn)，每個客戶群體，也因此賣家必須是廣告效果測試，以確定是否一個滿意的答復(fù)的廣告。如果賣方在廣告制作過程后直接釋放和跳過廣告優(yōu)化測試和分析，那么你永遠(yuǎn)也看不到Facebook的廣告表現(xiàn)令人滿意。

3、缺少相應(yīng)調(diào)整

與測試不同的廣告組和分析結(jié)果一樣重要的是，要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。當(dāng)賣家關(guān)注一些廣告的效果時，如果他們不調(diào)整其他廣告以達(dá)到良好效果的標(biāo)準(zhǔn)，賣家就會錯過很多機(jī)會，無法充分利用Facebook廣告的優(yōu)勢

4、對受眾了解不充分

在美國，83%的女性和75%的男性使用Facebook，但除此之外，賣家還需要了解用戶的年齡、地理位置和其他人口統(tǒng)計因素。此外，賣方還需要進(jìn)一步了解個人層面的客戶群。所需信息不僅是人口統(tǒng)計，而且是個人偏好。例如，他們最喜歡的品牌，不管他們喜歡寵物、一年度假的地方，以及與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的任何其他信息。如果賣家不熟悉自己的客戶，那么就不可能將Facebook廣告定位得很好，這樣就不可能達(dá)到期望的效果。

5、廣告文案太平淡乏味

Facebook廣安功的文案非常重要。如果企業(yè)的廣告文案過于枯燥乏味，無法吸引用戶的興趣，那么廣告效果就不盡如人意。首先，賣方應(yīng)確保廣告標(biāo)題能引起注意，而主體部分應(yīng)簡潔明了地說明所銷售的產(chǎn)品以及客戶需要的原因。

6、廣告文本的表達(dá)方式就像垃圾郵件

Facebook的廣告文案不僅要有趣，但也應(yīng)保持清晰，簡潔。如果企業(yè)增加太多的專業(yè)術(shù)語或修辭，甚至過度使用圖片或過分的“標(biāo)題黨的作風(fēng)”，會使?jié)撛诳蛻粝Ｍ麖V告的密切沖動開始。

7、網(wǎng)站本身存在專業(yè)問題

賣方需要確保現(xiàn)場本身的專業(yè)知識。字符太多，網(wǎng)站橫幅閃爍，窗口彈出，非專業(yè)標(biāo)識和其他無關(guān)塊會給潛在目標(biāo)觀眾留下不好的印象，讓網(wǎng)站放棄并繼續(xù)瀏覽。非專業(yè)網(wǎng)站是指消費(fèi)者心目中的非專業(yè)品牌、商業(yè)、服務(wù)和產(chǎn)品，這將為Facebook廣告做出所有努力。

8、長期不更新Facebook頁面

與賣家保持Facebook主頁的最新狀態(tài)。如果賣家不定期發(fā)帖，回復(fù)評論和問題，并以其他方式更新Facebook頁面，可能會導(dǎo)致潛在目標(biāo)受眾懷疑該品牌是否仍在運(yùn)營，是否合法，以及是否能正常完成訂單交付。如果他們收到命令。很多顧客會在Facebook上瀏覽商家的主頁。如果賣家不及時更新頁面，就意味著浪費(fèi)了廣告投資。

9、廣告預(yù)算過低

賣方不應(yīng)將所有款項(xiàng)存入一個單一的營銷渠道，但需要為每個渠道準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)念A(yù)算。如果您的Facebook廣告的預(yù)算太低，您將無法獲得所需的運(yùn)行時間或投資回報。該業(yè)務(wù)不需要超支，但預(yù)算太低，無法導(dǎo)致Facebook的廣告失敗。

10、沒有強(qiáng)大的廣告CTA的

CTA是所有營銷活動的重要組成部分。如果企業(yè)在廣告中缺乏強(qiáng)烈的訴求表達(dá)，受眾可能不會有點(diǎn)擊內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈傾向。如果企業(yè)在Facebook廣告中使用弱CTA或非功能CTA，廣告效果可能不盡如人意。如果企業(yè)希望他們的Facebook廣告取得更好的效果，他們需要一個強(qiáng)大的CTA來喚起消費(fèi)者的緊迫感和興奮感。

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