京東的最大化點擊出價是什么-京東問答電商問答

本文主題京東展位,京東上限,京東問答。

今天幕思城給你們介紹一下京東展位的最大化點擊出價，它的功能有哪些？該如何使用？趕緊一起來看看吧！

一、功能介紹

最大化點擊：人群確定的基礎上，系統(tǒng)自動出價幫助廣告主在完成日消耗目標的情況下獲得最大點擊量。

優(yōu)勢：

1、智能出價

系統(tǒng)根據大盤實時競價情況，對所選人群進行自動出價。

2、保證消耗

在人群量級充足，設置CPC合理的情況下，大促期間也能保證獲取到足夠的流量。

3、點擊最大

根據當前單元的消耗情況及人群的預估點擊率，系統(tǒng)自動選擇合適的出價，從而在完成消耗目標的同時獲取最大點擊量。

商家需要進行的操作：

二、具體設置

1、投放目標選擇“點擊”才可以使用最大化點擊

2、在單元層級—出價策略，選擇“最大化點擊出價”

3、設置“統(tǒng)一目標日消耗”（日消耗）

4、設置“CPC成本上限”，此處也可以不設置，系統(tǒng)會綜合考慮大盤競價情況、人群、統(tǒng)一目標日消耗三個變量，自動出價，從而達到單元下的最大化點擊量，提升CTR。

三、投具體設置—目標消耗設置

設置統(tǒng)一目標日消耗

四、使用技巧

商家需要設置：統(tǒng)一目標日消耗、CPA成本上限、選擇人群。

統(tǒng)一目標日消耗，商家可以自己設定，那么CPC成本上限和人群該如何選擇，才能讓模型的效果最大化？

根據分析發(fā)現，預算消耗不出去，大致可以分為兩個原因：

1、人群圈選過窄，出價很高也沒法拿到流量，因為人群曝光量級小。

2、出價過低，大盤競價水平激烈，但是出價過低導致無法拿到流量。

以上兩個原因，在“最大化點擊出價”這個功能中也會遇到，如果商家選擇人群過窄，或者CPC成本上限設置過低都會導致預算消耗不出去，那么如何優(yōu)化呢？

“對照實驗”工具可以解決以上痛點，先了解三個指標：

1、理想消耗率：理想消耗率是對啟用最大化點擊出價功能后當前消耗速率的預估。若你消耗率低于理想消耗率，需擴大定向人群或提高CPC成本上限；若你消耗高于理想消耗率，可減少定向人群或降低CPC上限；

2、參考CPC成本上限：80%的流量使用80%的目標消耗金額，系統(tǒng)自動出價時需考慮廣告主設置的CPC上限；

3、系統(tǒng)智能托管：20%的流量使用20%的目標消耗金額，系統(tǒng)自動出價時不考慮廣告主設置的CPC上限。

開啟對照實驗后，即可對單元進行準確的優(yōu)化。

步驟1：“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對比“理想消耗率”，假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率，則表示你圈選的人群過窄，無法消耗完你所設置的"統(tǒng)一目標日消耗”，那么需要圈選更多的高曝光量人群。

步驟2："系統(tǒng)智能托管”和“參考CPC成本上限”(80%流量)對比“消耗率"，如果”參考CPC成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”，建議你提升“CPC成本上限”，修改成和對照組的CPC一致，這樣可以保證你的消耗率，讓模型效果最優(yōu)，提升CTR。

看到這里，是否解決了你對于京東展位最大化點擊出價的相關困惑呢？如果還有其它的疑問，歡迎在評論區(qū)留言！更多相關的干貨知識請點擊閱讀文章《京東展位最大化轉化出價是什么？產品介紹篇》。

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