內容營銷和傳統(tǒng)營銷有什么區(qū)別

本文主題淘寶,淘寶電子商務,淘寶問答。

近年來，隨著“互聯(lián)網+”的不斷發(fā)酵，內容提供商如雨后春筍般涌現(xiàn)。顧名思義，內容電子商務以內容為出發(fā)點。可以說，傳統(tǒng)電子商務時代即將結束，內容電子商務的消費生態(tài)正在形成。

我想知道你是否注意到，在內容潮流下，巨人有布局、阿里的“微淘發(fā)現(xiàn)”、蘇寧青年社區(qū)頻道、京東發(fā)現(xiàn)頻道等。為什么對“內容電子商務”的反應如此強烈？接下來，編輯器將為每個人逐個分解它。

內容電子商務的興起是一種難以與消費者匹配的有價值產品的結果。

根據(jù)長尾理論，頭頭商瓜分了20%的主流。內容電子商務的出現(xiàn)給了小商店一個開始。2。對于自媒體電子商務來說，由于自媒體聚集了大量的圈內粉絲，商品的轉化率會很高，如何實現(xiàn)是自媒體首先要解決的問題。三。對于大型平臺，流量分紅銷售，一些網店甚至超過了線下網店的成本，而電子商務賣家數(shù)量激增，產品同質化嚴重，消費者會隨機搜索一個產品，其中有些會出現(xiàn)上千個類似的產品。4。此外，更深層次的原因是，中國市場已經進入消費升級階段，成為買方市場，需要內容來承擔“創(chuàng)造需求”的任務。舉兩個例子來說明內容電子商務的威力。小紅樹是從app演變而來的，app是一個在海外收購的社區(qū)。成立于2013年，開始分享購物者的購物體驗。它很快吸引了大量用戶。因為女人只有兩種，一種是很喜歡購物，另一種是很喜歡購物。當這些“生物”以追逐戲劇的心情看待購物體驗時，是一股不可抗拒的力量。憑借優(yōu)質的社區(qū)運營和龐大的UGC，肖紅樹自然在一年后開始從社區(qū)做跨境電子商務，并完成了業(yè)務閉環(huán)。短短6個月，銷量就突破2億！

內容電子商務與傳統(tǒng)電子商務的購物邏輯有什么區(qū)別？

比較和選擇

因為經濟學中有一個非常重要的點，選擇成本，因為選擇一件事實際上意味著你放棄了其他的東西。因此，當我們在平臺上購物時，我們常常陷入選擇的困難。根本原因是我們付出了無形的選擇成本。產品中消費者越多，他們就越有可能在巨大的產品熱潮中迷失。

感性和理性

在“內容電子商務”模式下，消費者的思維實際上處于單向的“攻擊”狀態(tài)，容易對客體產生戲劇性的情感。在思想入侵的狀態(tài)下，人們不再希望尋找相似的產品進行數(shù)據(jù)比較，只有判斷當前產品的喜歡與不喜歡，這樣的選擇會帶來更高的轉化率。以飛機為例，飛機仍然是人們心目中最危險的交通工具，但事實上，這個數(shù)字告訴我們，飛機發(fā)生事故的概率是閃電的三倍。

內容電子商務是如此的好，它能成為一個大洞嗎？

一、沒有穩(wěn)定性

我們知道，沒有穩(wěn)定性，就沒有可持續(xù)發(fā)展的條件，內容電子商務正是這一點的代表。雖然傳統(tǒng)的電子商務依靠低成本手段吸引流量被諷刺為“有毒蘋果”，但內容電子商務缺乏這種隨意控制流量的機制，因為內容是否能夠帶來廣泛的傳播是不可能的。預測性，機會主義成本很高。

二、沒有辦法統(tǒng)一標準

內容電子商務面臨的另一個重要問題是缺乏穩(wěn)定的頭部資源和統(tǒng)一的產品解決方案。無論是ugc模式還是pgc模式，內容兩次傳播都無法保證產品屬性的統(tǒng)一。

三、信任被掏空

故事的內容是由故事組織和連接的，故事經常帶有感情，感情是非常情緒化的，情感很容易夸大產品，雖然消費者當時對購買產品的敏感性感到困惑，但是當這種感覺消失時，產品的物理性能不能支持原始消費者的信任，很難確定。

四、供應鏈的不穩(wěn)定

羅驥認為策劃者不能說：“內容電子商務經常在供應鏈中消亡”，因為如果供應鏈系統(tǒng)不夠強大，一旦受到傳統(tǒng)電子商務的影響，就會立即“斷電”內容電子商務。。

此外，當消費者第一次通過“內容電子商務”渠道購買產品時，下一次很可能轉向淘寶。

由于媒體的性質，電子商務不能直接銷售。即使在達到一定數(shù)量的粉絲后，仍有很大的風險。"一旦談到銷售，它不是一個短期的行為，鏈是漫長而復雜的，對于一個自我媒體或內容的企業(yè)家來說，要注意鏈中的每一個環(huán)節(jié)都是很困難的。"

小編：內容電子商務，在未來很長一段時間內都有很大的發(fā)展，必須保證連續(xù)輸出高質量的內容，保證產品和內容的個性化整合。否則，即使像阿里和京東等電子商務巨頭一起工作，內容電子商務的未來也會非常坎坷。

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