淘寶年中大促之后如何全面維護(hù)寶貝和排名

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

回顧淘寶2011年的年營業(yè)額1000億美元，2016年的銷售額達(dá)到1000億美元，這是全球零售史上的一個奇跡。作為一個全國性的狂歡派對，狂歡背后需要攜帶許多日日夜夜的報酬，商家可以享受這一刻。

大促銷活動已經(jīng)過去了，前幾天商人賣得不好。不要氣餒，銷售是好的，也不要擔(dān)心。推廣后最重要的事情之一是：嬰兒保養(yǎng)。維護(hù)不善，導(dǎo)致搜索排名不穩(wěn)定，導(dǎo)致缺乏長期穩(wěn)定的訪問流量.

促銷后如何進(jìn)行嬰兒保養(yǎng)？看一看。

一、寶貝的維護(hù)

升職后，不是結(jié)束，而是開始。保持寶寶良好的身體狀態(tài)，從而提高寶寶的自然流動性，并通過升職為寶寶贏得良好的穩(wěn)定排名。

1、寶貝標(biāo)題

寶貝標(biāo)題和推廣標(biāo)題應(yīng)保持，推廣期間的過渡非常高，標(biāo)題關(guān)鍵字的權(quán)重也迅速增加，標(biāo)題與你所推廣的關(guān)鍵字密切相關(guān)，這將直接影響到關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。推廣一個嬰兒，根據(jù)嬰兒名詞選擇幾個次要關(guān)鍵字，在流量分析中分析數(shù)據(jù)，然后在標(biāo)題中加入核心幾個關(guān)鍵字。而直通車的促銷計劃也放上了相關(guān)的關(guān)鍵詞，而且數(shù)量也不太大。你會發(fā)現(xiàn)它們是完全相關(guān)的。為關(guān)鍵詞的放置奠定基礎(chǔ)，除標(biāo)題外還可以適當(dāng)添加推廣詞，提高點擊效果。

您的標(biāo)題將決定推廣詞的開放方向，在促銷期間，同一概念下的標(biāo)題不會被盡可能地更改，因為您的原始關(guān)鍵字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)會受到影響，初始發(fā)布計劃中的關(guān)鍵詞將被細(xì)化，少量的關(guān)鍵字可用于快速培養(yǎng)質(zhì)量分?jǐn)?shù)。關(guān)鍵詞培養(yǎng)完成后，將陸續(xù)添加其他關(guān)鍵詞。

2、推廣創(chuàng)意圖

一個想法對應(yīng)于計劃中的所有關(guān)鍵字，并且廣告素材數(shù)據(jù)反饋將影響關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)指標(biāo)，因此該想法更像是數(shù)據(jù)載體，其確定所有關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。一段時間內(nèi)權(quán)重的積累將為關(guān)鍵詞提供更好的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)反饋良好，表明該想法具有競爭力，計劃中的關(guān)鍵詞將得到極大改善。可以將創(chuàng)意重復(fù)優(yōu)化到極致。要實現(xiàn)您想要的低成本卡的第一個屏幕，那么如果您想要一個好主意，您需要注意以下幾點：

一個主題清晰而突出：寶寶主題占據(jù)了圖片的主要位置，圖片是完整而清晰的，不要添加太多的文字影響觀看，最好不要放細(xì)節(jié)，因為它看不到點擊的影響，尤其是在無線終端上。圖片顯示較小，主要突出可以使買家更容易點擊。

背景一定是太復(fù)雜了：背景是為了引起嬰兒的注意而設(shè)計的。如果背景過于華麗，買家的注意力就會轉(zhuǎn)移。背景模式將盡可能簡單。背景圖案將主要是烘烤嬰兒。有些類別是比較華麗的背景地圖。也許一張簡單的白色地圖會更有競爭力。

C最好不要展示一些產(chǎn)品：圖片中的寶貝數(shù)量越多，一件商品就越多，圖片將不清楚，這樣嬰兒的最佳視角就好。如果產(chǎn)品是多種顏色，則可以在圖片的邊緣上顯示一個小的色卡。

二、關(guān)鍵詞的維護(hù)

據(jù)推測，在大促銷期間，某些關(guān)鍵字將具有較高的點擊率和轉(zhuǎn)化率，因此需要改進(jìn)許多權(quán)重。使用這些關(guān)鍵字可以推廣其他關(guān)鍵字由于計劃中的關(guān)鍵字具有相互影響，因此某些關(guān)鍵字的權(quán)重增加會增加整體計劃的權(quán)重，因此計劃中的關(guān)鍵字將受益。但是，不同關(guān)鍵詞促銷對計劃體重增加的影響是不同的。一般來說，熱詞的推廣將占較大的比例，小詞對整體計劃的影響將會更小。我們最終必須大聲說出來，以改善計劃的重要性。

我們的關(guān)鍵字維護(hù)主要是在優(yōu)化方面，有了正確的優(yōu)化方向，優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字在總體規(guī)劃中所占的比例會增加，使規(guī)劃的效果越來越好。關(guān)鍵字優(yōu)化還可以借用節(jié)省油寶的優(yōu)化規(guī)則中心，自行定義選擇和競價規(guī)則，軟件可以自動執(zhí)行調(diào)整，創(chuàng)建專屬優(yōu)化。引擎，下面我們對要調(diào)整的關(guān)鍵字進(jìn)行分類：

1、針對大容量關(guān)鍵字

演示金額是關(guān)鍵字發(fā)布的基本數(shù)據(jù)要求。如果不顯示該數(shù)量，則該關(guān)鍵字難以反映該值，并且當(dāng)顯示該關(guān)鍵字時，并且該點擊率也很高，關(guān)鍵字是非常高質(zhì)量的，并且需要關(guān)鍵的培養(yǎng)。一個是關(guān)注關(guān)鍵詞的位置，并在要比較之前穩(wěn)定位置。在保證點擊率的前提下，可以觀察到關(guān)鍵字后面部分的轉(zhuǎn)換。如果轉(zhuǎn)換速率良好，則可以保持位置或繼續(xù)拉高；如果轉(zhuǎn)換速率不理想，則應(yīng)適當(dāng)減少投標(biāo)。

如果您顯示高質(zhì)量的關(guān)鍵字，則點擊率并不理想。這時，不要急于降價。首先，優(yōu)化寶寶的創(chuàng)造力。查看廣告素材圖片和促銷標(biāo)題是否未經(jīng)過優(yōu)化。優(yōu)化創(chuàng)造力以提高點擊率。它被廣泛地改變?yōu)榫_匹配以提高流動精度。如果在重新優(yōu)化廣告素材后沒有提高點擊率，則分析寶貝的競爭力，包括價格，銷售額等，調(diào)整關(guān)鍵字位置，并找到寶貝的競爭地位。

2。表達(dá)不高的關(guān)鍵詞

低表示是關(guān)鍵字出價不夠，即關(guān)鍵字本身很小，搜索索引很小，或者太過競爭性。如果關(guān)鍵詞的出價此時已經(jīng)比較高，可能是由于競爭太多，自己的寶寶可能沒有足夠的競爭力，初期沒有良好的基礎(chǔ)，最好在此時降低價格，等待賬戶重量的提高。

如果表示量低的關(guān)鍵字低，首先查看關(guān)鍵字是否與嬰兒相關(guān)，如果相關(guān)性良好，則確定價格，給出關(guān)鍵字表達(dá)機(jī)會，獲得優(yōu)勢位置，獲得關(guān)鍵字單擊率的性能和呈現(xiàn)后的轉(zhuǎn)換率；如果相關(guān)性不好，則考慮刪除關(guān)鍵字并重新選擇單詞。

在帳戶的初始階段，建議使用二級單詞。首先需要增加帳戶的基本權(quán)重，優(yōu)化點擊和轉(zhuǎn)換，并開始直接放大字。訓(xùn)練一些搜索更加困難。在那之后，我將訓(xùn)練大詞，使大詞有一個良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)將相對更快。

三、人群標(biāo)簽維護(hù)

搜索人群是幾千人的產(chǎn)物，系統(tǒng)會根據(jù)不同的節(jié)日點來劃分人群。例如，這次在雙十一有很多節(jié)日人群。它將定位收到雙11購物券和購買雙11預(yù)售產(chǎn)品的人。搜索人群的啟動將給直達(dá)列車的效果帶來更大的活力，使直達(dá)列車的流量精度更加準(zhǔn)確。更可控。

高質(zhì)量的人：主要是對商店有行為的群體，如購買、瀏覽、收集或購買的消費者等。這批人的點擊率和轉(zhuǎn)換率比較高，但如果商店有小的訪客群，這批人的流量就會比較少。

節(jié)日人群：根據(jù)節(jié)日的系統(tǒng)，官方活動也有自己的商店活動，如接待了商店優(yōu)惠券的游客，所有的意圖程度相對較高。

類似的商店人群：競爭對手的保費。如果您的寶寶在價格和銷售方面優(yōu)于同行，那么您可以增加這一群人的保費。

薪酬推廣/活動人群：通過薪酬廣告人群的重新定位，通過火車和鉆井展會相輔相成，參觀者素質(zhì)相對較高。

天氣人群：季節(jié)性產(chǎn)品可以充分利用天氣人群定位，識別更適合天氣區(qū)域的產(chǎn)品，提高交通準(zhǔn)確性。

人口屬性人口：可對買方的性別、年齡、消費能力等進(jìn)行分類。

搜索人群最好通過低成本測試完成，然后慢慢增加溢價，這樣更安全。從10-20％的溢價開始，然后定期觀察數(shù)據(jù)。它可以結(jié)合節(jié)油導(dǎo)航版的實時特效監(jiān)控，實時數(shù)據(jù)反饋，一鍵開放人群優(yōu)化，自動調(diào)整保費，根據(jù)店鋪流量和轉(zhuǎn)換率來調(diào)整溢價。

這次促銷之后，你店里貼標(biāo)簽的人會增加很多。雖然培訓(xùn)貼有標(biāo)簽的人可能有點麻煩，但這部分流量轉(zhuǎn)換率相當(dāng)高。搜索者具有移動性。它需要歷史數(shù)據(jù)通過系統(tǒng)標(biāo)注人，將人群優(yōu)化到極致，你的轉(zhuǎn)化率會越來越好。

四、寶貝售后維護(hù)

促銷之后，肯定會有很多售后問題。不管它是好產(chǎn)品，都會有退貨的情況。我們不能保證百分之百的顧客滿意。存在售后購回的問題。我們必須及時處理它，盡量不影響商店的分?jǐn)?shù)和搜索排名。

淘寶退款率是否影響搜索排名？

這是肯定的。退款率越高，淘寶會認(rèn)為您的產(chǎn)品不能滿足買家的期望，而不是買家喜歡的產(chǎn)品，它自然會影響重量和搜索排名。退款率越高，排名越低，商店的重量就越低，這對商店的聲譽(yù)和長期發(fā)展不利。

單一產(chǎn)品的高退款是否會減輕整個商店的重量？

正常退款不會影響整個店的重量，但作為業(yè)務(wù)的參考，有其后續(xù)推廣的指標(biāo)。然而，如果是糾紛退款會影響到本店，我們應(yīng)盡量不把退款改到糾紛的地步，使商家被動，必須注意維持店內(nèi)糾紛退款率。

買方退款的正確和主動處理：

為降低退款率，我們需要控制產(chǎn)品和服務(wù)。退款主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量，款式差異等問題尚未達(dá)到消費者的心理預(yù)期，或者與商家的描述有太大差異。作為優(yōu)質(zhì)買家，我們必須善于買家溝通，首先要讓消費者滿意的服務(wù)，最終回歸產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。

①主動與買家溝通

當(dāng)買家申請退款時，我們需要及時做出理性判斷，并積極與買家溝通。如果買方堅持退貨，他同意退款，向買方解釋退貨流程，并指導(dǎo)買方快速完成退貨。

②勇于承擔(dān)責(zé)任

如果買方因產(chǎn)品質(zhì)量問題退回貨物，屬于您的過錯，那么必須敢于承擔(dān)，如果承擔(dān)來回運(yùn)費，如果買方同意交換貨物，及時處理給買方，并保證再次將貨物發(fā)運(yùn)。如果在運(yùn)輸過程中由于磨損，不影響使用的人可以主動向買方提供一定的優(yōu)惠，例如回扣補(bǔ)償或商店優(yōu)惠券，并找到一個可以被客戶接受的合理解決辦法。

③服務(wù)態(tài)度要親和

如果有更困難的客戶，我們必須注意我們的態(tài)度，不要聯(lián)系客戶，安撫買家的情緒，不要著急，等待客戶情緒穩(wěn)定，給出合理的解決方案，必要時采取一點損失，盡量不要使用小兩分。

做好服務(wù)，處理售后問題，這樣您就可以留住更多買家，識別您的商店，并為您自己的商店建立良好的客戶群。

五、全局計劃維護(hù)

1、單品歷史權(quán)重

單一產(chǎn)品歷史重量將提高新添加嬰兒的基本重量。如果我們判斷一個產(chǎn)品的歷史權(quán)重，當(dāng)你把一個有良好數(shù)據(jù)反饋的寶寶放到另一個沒有數(shù)據(jù)推廣的計劃中，那么這個寶寶的數(shù)據(jù)還是很好的，這意味著慈寶有更高的歷史權(quán)重積累。.選擇一個好孩子，輸入大約10個精確的關(guān)鍵詞，并將創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。這個嬰兒在一段時間內(nèi)體重會增加。此時，在計劃中加入其他的嬰兒，我們可以得到更好的基礎(chǔ)，訓(xùn)練會更節(jié)省勞力。

2、無線端優(yōu)化

今年，雙11無線終端更加輝煌，占近82%?？梢姡琾c終端的流量不斷減弱，消費者更傾向于手機(jī)側(cè)購物。因此，無線終端優(yōu)化是主要的戰(zhàn)場。現(xiàn)在無線終端質(zhì)量點和出價可以分開控制。排名也是顯而易見的。最好是單獨開放無線終端計劃，專注于培訓(xùn)，省錢并支持無線終端和pc終端分別進(jìn)行優(yōu)化，更好地區(qū)分不同的發(fā)射平臺，有針對性的優(yōu)化以達(dá)到理想的效果，和關(guān)鍵詞優(yōu)化更準(zhǔn)確。如果沒有軟件，就會看到更多的無線數(shù)據(jù)，手動調(diào)整出價，控制排名，搶到關(guān)鍵詞，找到正確的位置，確保計劃的流量，轉(zhuǎn)換合理的輸出。

3、賬戶權(quán)重

計劃項目影響計劃權(quán)重，賬戶中的所有項目影響整個賬戶重量，同一賬戶下不同的促銷嬰兒體重將相互影響。體重越大的嬰兒越多，帳戶的重量就越高。雖然PC和無線的權(quán)重是獨立的，但這兩個配送渠道的權(quán)重值會影響到整個賬戶，所以不同的發(fā)射平臺應(yīng)該小心維護(hù)，不要認(rèn)為無線是現(xiàn)在的重點，PC側(cè)的發(fā)射計劃被忽略了，只有多計劃的寶寶無線和PC端在帳戶中都進(jìn)行了很好的優(yōu)化，您添加了新的促銷寶寶。這時，寶寶的基本素質(zhì)分?jǐn)?shù)就會很好，PPC也會比較低。

4、數(shù)據(jù)分析

車神與小白之間的距離可能比數(shù)據(jù)分析差。賬戶中的問題是通過對反饋數(shù)據(jù)的分析和研究，每天查找問題并解決問題，全天候報告，業(yè)務(wù)人員或其他軟件數(shù)據(jù)。要查看，基本數(shù)據(jù)ppc，roi，點擊率，轉(zhuǎn)換率等，其他間接轉(zhuǎn)換直通車，自然搜索到商店字，個性化人群，流量轉(zhuǎn)換趨勢，這些都需要深入研究。

煙霧彌漫的“雙十一”已經(jīng)過去了，然后又有“雙十二”和“新年”等著我們見面打架。今天，鬼魂們分享了這么多，像收藏一樣，更加關(guān)注，給我留言，歡迎騷擾和交流。

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